製造業広報に効く会社紹介動画 | 動画・展示会マーケ専門メディア『W CREATIVE』

製造業の経営者や広報・人事・マーケティングご担当者にとって、会社紹介動画・事業紹介動画・コーポレートブランディング動画は、企業の魅力や強みを効果的に伝える強力な広報ツールです。文章や静止画では伝えきれない自社の技術力や理念を映像で直感的に表現でき、新規顧客の開拓から採用強化、ブランドイメージ向上まで幅広い効果が期待できます。さらに、動画と関連する記事コンテンツを組み合わせて発信すれば、検索経由で訪れたユーザーにも深い情報提供ができ、動画視聴後の問い合わせや資料請求といったコンバージョン率向上も期待できます。

本記事では、製造業広報に動画コンテンツを活用する目的や活用シーン、制作のメリット、想定される視聴者、成功させるポイント、スケジュールなどを詳しく解説します。さらに、検索結果やAI検索で動画を上位表示させるためのSEO・LLMO対策にも触れ、動画コンテンツの最大活用方法を提示します。最後に、弊社W CREATIVEのサービス特徴と、動画制作に関する無料提案のご案内も紹介します。

1 コンテンツ概要
2 制作するメリット
3 予想される視聴者属性
4 どのような企業が制作すべきか
5 成功させるには
6 ポイント
7 制作のスケジュール
8 まとめ
9 弊社W CREATIVEの特徴と無料提案のご案内

コンテンツ概要

本章では、会社紹介動画の制作目的や活用シーン、効果的な訴求の考え方、さらに動画と検索エンジン（SEO/LLMO）の関係について解説します。

制作目的: 会社紹介動画や事業紹介動画を制作する主な目的は、企業の魅力や強みをターゲットに伝え、理解と共感を得ることです。製造業では高度な技術力や品質管理体制など文章では伝わりにくい要素が多く存在します。動画であれば実際の製造現場の映像や製品の動きを見せることで、技術の信頼性やスケール感を直感的に伝えられます。また、企業理念や歴史を映像で表現することで、ステークホルダーに自社への理解と信頼感を深めてもらう狙いもあります。
主な活用シーン: 制作した動画コンテンツは様々な場面で活用できます。自社サイトのホームページや採用情報ページに掲載して企業紹介に活用したり、展示会や商談時にブースやプレゼンで上映して来訪者の興味を引くことが可能です。営業活動では、見込み客への提案時にタブレットで会社紹介動画を視聴してもらい、口頭では伝えきれない魅力を補完できます。さらに、SNSやYouTubeなどで公開すれば、自社を知らなかった潜在顧客や求職者にもアプローチできます。1本の動画をWeb・対面・イベント・SNSとマルチに活用でき、投資対効果の高いコンテンツと言えます。
訴求軸の考え方: 動画制作において重要なのが「訴求軸」、つまり動画で最も伝えたいメッセージやテーマを明確に定めることです。製造業の会社紹介動画では、例えば「高い技術力」「徹底した品質管理」「グローバルな導入実績」「革新的な社風」など、自社の強みを軸に据えてストーリーを構成します。見る人の心に残る映像にするために、誰に何を伝えたいのか（例：経営者に自社の信頼性を、技術者に技術力をなど）を事前に整理し、その軸に沿ってシナリオや映像演出を組み立てます。訴求軸がぶれない動画はメッセージに一貫性が生まれ、視聴者に強い印象を与えます。
検索結果に動画が表示される: 近年、Google検索では関連性の高い検索キーワードに対してWebページだけでなく動画コンテンツも検索結果に表示されるケースが増えています。特にYouTubeに公開した動画はGoogleの検索結果上位に表示されやすく、サムネイル付きで目立つためユーザーの目を引きます。例えば、「製造業会社紹介動画」などのキーワードで検索した際に、自社の動画が検索結果ページに直接表示されれば、自社サイトやYouTubeチャンネルへのアクセス増加が期待できます。動画を活用することで、自社に関する情報発信が検索エンジン上でも強化され、競合他社よりも有利に露出を獲得できます。
動画SEO対策: 動画コンテンツを効果的に活用するには、検索エンジンやAIに適切に認識させるためのSEO対策（動画SEO、いわゆるVSEO）も欠かせません。具体的には、動画のタイトルや説明文に狙ったキーワード（例：「製造業会社紹介」など）を含め、動画内容を的確に表現します。また、動画で伝えている内容のテキスト要約や字幕を用意してウェブページ上に掲載することで、検索エンジンが動画の中身を理解しやすくなり、関連検索にヒットしやすくなります。自社サイトに動画を埋め込む場合は、動画の構造化データ（schema.orgのVideoObjectマークアップなど）を適切に設定し、Googleが動画を検出・サムネイル表示できるようにします。さらに、Googleの生成AI検索（SGE）やChatGPTなどのAI検索エンジンにおいて自社の動画や情報が引用・参照されやすくなるよう、コンテンツの信頼性・専門性を高めることも重要です（昨今注目されるLLMO: Large Language Model Optimizationの観点）。これらの対策により、動画公開後の露出と集客効果を最大化できます。

制作するメリット

新規顧客の獲得に繋がる: 映像はテキストよりも直感的で訴求力が高く、動画を通じてこれまでリーチできなかった潜在顧客層にアプローチできます。実際に、動画を活用した製品紹介や事例紹介によって問い合わせが増え、商談に繋がった製造業企業も多く存在します。ある調査では、製造業で動画マーケティングに取り組む企業の7割以上が「動画が新規顧客の獲得に貢献した」と回答しており、新たなビジネスチャンス創出に動画が有効であることが示されています。
信頼性・ブランドイメージの向上: 自社の工場設備や製造プロセス、製品の品質検査の様子などを動画で公開することで、閲覧者に「この会社は透明性があり信頼できる」「技術や品質に自信がある」という印象を与えられます。また、コーポレートブランディング動画で企業の理念や社会的貢献を伝えれば、ステークホルダーに対して企業ブランドへの共感や好感度を高める効果があります。映像による情報発信は、文字情報のみの場合と比べて企業イメージを強く印象付けることができます。
採用活動への好影響: 会社紹介動画は採用広報にも有効です。自社の職場風景や社員の働く姿、社風を映像で見せることで、求職者は入社後の具体的なイメージを掴みやすくなり、ミスマッチの防止につながります。特に若手人材は動画による情報収集に慣れているため、動画を用意している企業は採用候補として魅力的に映ります。実際に採用ページに動画を掲載することで応募率が向上した例もあり、企業紹介動画は優秀な人材確保にも役立ちます。
営業・マーケティング効率の向上: 営業現場でも動画は大きな武器となります。営業担当者が口頭や資料で長時間かけて説明していた自社紹介を、数分の動画に集約することで、商談時間の短縮や効率的な情報伝達が可能です。商品やサービスの特徴を統一されたメッセージで伝えられるため、営業ごとの伝達ムラも減り、顧客への訴求力が安定します。また、Web上でも動画コンテンツを掲載することで、サイト訪問者が自発的に企業理解を深めてくれるため、営業前の段階で潜在顧客を育成して商談化につなげる効果も期待できます。
高い訴求力・記憶定着効果: 映像と音声による情報伝達は、人の感情に直接訴えかける力を持っています。印象的な映像美や心に残るナレーション、音楽（BGM）の活用によって、企業のメッセージを深く視聴者に刻み込むことが可能です。例えば、文字では伝えにくい企業の熱意や雰囲気も、動画ならば画面越しにダイレクトに感じ取ってもらえます。記憶に残る動画コンテンツは、後々まで視聴者の脳裏に残り、いざ取引先や就職先を検討する際に自社を想起してもらうきっかけにもなります。
高い費用対効果: 一度制作した動画は繰り返し長期間にわたり活用できる資産となります。前述のように自社サイト、SNS、展示会、営業ツールなど多岐に活用できるため、1つのコンテンツで複数のチャネルにリーチ可能です。また、YouTube上に公開した場合は24時間365日自動で自社PRをしてくれる広告塔のような役割も果たします。初期費用はかかりますが、その分得られるリーチ拡大やブランド浸透効果、問い合わせ増加などのリターンを考えると、動画制作は十分に投資対効果の高い施策と言えます。

予想される視聴者属性

会社紹介動画の視聴者: 主に自社と取引の可能性がある外部の人々です。例えば、製品を検討中の潜在顧客やビジネスパートナー、サプライヤーなどが該当します。また、企業研究を行っている求職者や業界の関係者が視聴する場合もあります。これらの視聴者は、会社紹介動画を通じて自社の全体像（事業内容・規模・強み・ビジョンなど）を把握し、信頼できる企業かどうかを判断しようとしています。
事業紹介動画の視聴者: 特定の製品や事業分野に関心を持つ層です。自社の特定製品・サービスの導入を検討している顧客や、その分野の技術者・エンジニアなど専門的な知識を持つ人々が想定されます。彼らは事業紹介動画から、製品の特徴や他社との差別化ポイント、自分たちの課題を解決できる具体的なメリットを知りたいと考えています。専門的な内容であっても、映像で視覚的に示すことで理解が深まり、購買意欲や導入意向の喚起につながります。
コーポレートブランディング動画の視聴者: より幅広いステークホルダーが対象となります。自社の顧客や取引先はもちろん、株主や投資家、業界団体、さらには一般消費者や地域社会の人々まで視野に入ります。この種の動画を視聴する人々は、企業の理念・社会的責任・未来へのビジョンといった「企業の姿勢」を知りたいと考えています。例えば、CSR活動や環境への取り組みを紹介する内容であれば、地域住民や行政関係者にも好印象を与え、企業のブランド価値向上につながります。また、自社に親近感を持ってもらうことで、将来的な採用や事業協力の際にもプラスに働きます。

どのような企業が制作すべきか

専門性が高く製品・技術の魅力を伝えにくい企業: 自社の商品やサービスに高度な技術要素や複雑な仕組みがある企業は、動画によってその価値を直感的に伝えやすくなります。特に製造業（機械・電機・化学など）やエネルギー・インフラ関連、建設・プラント業界などは文章だけでは伝わりにくい要素が多いため、動画制作のメリットが大きい分野です。
新規市場開拓やグローバル展開を目指す企業: 新たな顧客層にリーチしたい企業にとって、動画は有効な手段です。例えば、これまで取引がなかった業界へのアプローチや、海外の顧客に自社を知ってもらう際、言語の壁を超えて視覚的に訴求できる動画は強力です。英語版の字幕やナレーションを付けた会社紹介動画を用意すれば、海外の展示会やウェブサイトを通じて世界中に自社の魅力を発信できます。
採用ブランディングを強化したい企業: 人材採用に力を入れている企業にも動画は有効です。自社の雰囲気や働く社員の様子を映像で見せることで、求職者に企業文化を伝え、入社後のイメージを具体化できます。特に製造業は堅いイメージを持たれがちですが、動画で若手社員の活躍や職場の明るさを伝えれば、良い人材の獲得につながります。採用サイトに動画があることで、応募者の企業理解が深まり競合他社との差別化にもなります。
企業イメージを刷新・向上させたい企業: 社名変更や創業○周年といったタイミングでブランドイメージを刷新したい企業、あるいは従来からのイメージを向上させたい企業にも動画が適しています。コーポレートブランディング動画によって、自社のビジョンや社会的役割を再定義し発信することで、社内外の認識を統一しブランド価値を高めることができます。株主や顧客からの評価向上にもつながり、企業価値の向上に寄与します。
営業や展示会でのプレゼンテーション機会が多い企業: 製品点数が多かったり、説明に時間を要するサービスを提供していたりする企業は、動画を用いることでプレゼンテーションを効率化できます。展示会で大型スクリーンに会社紹介映像を流せば、ブース来場者の興味を引きつけ商談につながる確度が上がります。営業訪問の際も、冒頭で動画を見てもらうことで、その後の詳細な提案にスムーズに移行できるでしょう。プレゼン機会が多い企業ほど動画の導入メリットは大きくなります。
自治体・公共団体: 企業ではありませんが、自治体や公共機関でも地域PRや施策紹介のための動画制作が盛んです。例えば地方自治体が地域産業の魅力を伝える動画や観光PR動画を制作するケースも増えており、分野を問わず「伝えたい価値」がある組織であれば動画活用は有効と言えます。総じて、自社の価値や魅力をより効果的に発信したいと考えるすべての企業・団体にとって、動画コンテンツ制作は検討すべき有力な選択肢と言えるでしょう。

成功させるには

目的・ターゲットの明確化: まず動画を制作するにあたり「誰に・何を伝えたいのか」を明確に定めます。経営層向けなのか技術者向けなのか、新規顧客獲得が目的か採用なのかで、動画の内容や語り口は大きく変わります。制作前にターゲット視聴者のペルソナを設定し、その層が関心を持つ情報や視点を洗い出すことが重要です。目的と視聴者を明確にすることで、動画全体の方向性が定まり、ブレないメッセージを届けることができます。
ストーリー性のある構成: 単に会社情報を羅列するのではなく、視聴者が引き込まれるストーリーを意識して構成を練ります。例えば、「課題提起→解決策として自社登場→具体的な実績紹介→将来ビジョン」といった物語仕立てにすると、最後まで興味を持って見てもらいやすくなります。自社の強み（訴求軸）を軸にしつつ、映像やナレーションで起承転結をつけることで、感情に訴求し記憶に残る動画に仕上がります。また、インタビュー形式で社員や顧客の声を盛り込むのも信憑性を高める手法です。
プロ品質の映像: 会社の顔となる動画ですので、画質や音声などクオリティには妥協しないことが重要です。映像が暗かったり音声が聞き取りづらかったりすると、視聴者に与える印象も悪くなってしまいます。可能であればプロの映像制作会社に依頼し、撮影・照明・音響・編集の各工程で専門家の技術を投入することをおすすめします。特に製造現場の撮影では安全面や機密事項への配慮も必要なため、経験豊富なプロのサポートが安心です。また、自社製品を魅力的に見せるための3DCGやアニメーション挿入など、専門技術を活用することでより完成度の高い映像表現が可能になります。
適切な長さとテンポ: 映像の長さは一般的に3分程度までが推奨です。それ以上長くなると視聴者の集中力が続かず離脱率が上がるため、伝えたいポイントを絞り込んで簡潔にまとめます。特に経営者層など忙しい視聴者も多いため、冒頭15秒で掴みを作り、主要メッセージは1〜2分以内に伝える構成が理想的です。また、映像のテンポ（カットの切り替え速度やナレーションの速さ）にも注意し、飽きさせないリズムを心がけます。
ブランド一貫性とCTA: 動画内で用いる色使いやフォント、ロゴの表示方法などは自社のブランドガイドラインに沿ったものに統一し、企業イメージを損なわないようにします。特に複数の動画シリーズを制作する場合、トーン&マナーが統一されていると視聴者に与える印象が強まり、信頼感も高まります。また、動画の最後には視聴者に取ってほしい行動を明示すると効果的です（例：「お問い合わせはこちら」「詳細はウェブで」などのメッセージやURL表示）。明確なCTA（行動喚起）を設けることで、動画視聴から次のアクション（問い合わせ・資料請求・応募など）につなげられます。
公開後の展開計画: 動画を制作して終わりではなく、ターゲットに確実に届けるための展開施策も成功には欠かせません。自社サイトのトップページやプレスリリースで動画を紹介するなど社外への周知を行います。例えば、業界関係者が多く集まるLinkedInに会社紹介動画を投稿すれば、自社の専門性を広く訴求でき、思わぬ引き合いにつながるケースもあります。また、Twitter（現X）などSNSでの拡散により、動画が話題となり自社名の認知度が飛躍的に向上する可能性も秘めています。YouTubeやSNS公式アカウントで発信して視聴機会を最大化します。社内報や社員のメール署名に動画リンクを載せるなど社内外で積極的に共有することも有効です。公開後は視聴回数や反応を分析し、得られたフィードバックを次の動画制作やマーケティング戦略に活かすことで、継続的に成果を高めることができます。

ポイント

メッセージの焦点を絞り、伝えたい内容を明確にする（あれもこれも盛り込みすぎない）
ターゲット視聴者を意識し、その視点で興味を引く構成・ビジュアルにする
動画の長さは目安3分以内。特に冒頭数十秒で視聴者の心をつかむ演出を入れる
映像や音声の品質に妥協しない（必要に応じてプロの撮影・編集・ナレーションを活用）
字幕やテロップを活用し、音声なしでも内容が伝わるよう配慮する
制作後は自社サイト・YouTube・SNSなどあらゆるチャネルで動画を拡散し、有効活用する

制作のスケジュール

要件ヒアリング・企画立案: クライアント（動画を制作する企業）のご担当者と制作会社との間で、動画の目的やターゲット、伝えたいメッセージを明確にする打ち合わせを行います。競合他社の動画事例調査や、伝えるべきキーポイントの整理もこの段階で実施します。通常、このフェーズに1〜2週間程度を要します。
シナリオ制作（台本・絵コンテ作成）: 企画内容に基づき、動画の台本やナレーション原稿、必要に応じて絵コンテ（ビデオの進行を示す簡易な絵によるシーン割り）を作成します。自社の伝えたい内容が漏れなく盛り込まれているか確認しつつ、専門用語の解説方法など細部も検討します。この工程は1〜2週間程度です。内容によっては関係各所（技術部門や経営陣）の確認・承認にも時間を見ておきます。
撮影準備・ロケハン: シナリオに沿って撮影の日程調整や場所の手配を行います。工場やオフィスで撮影する場合、事前に立ち入り許可や安全確認を実施します（必要なら工場側と調整）。出演者（社員やナレーター）の手配や衣装準備、製品サンプルの用意などもこの段階で進めます。準備期間は規模によりますが、1〜2週間程度が目安です。
撮影: 実際の映像素材を撮影します。工場内の稼働シーンや製品のアップ映像、代表メッセージなど、事前に決めたショットを一つ一つ撮影します。プロのカメラクルーが入る場合、1日で複数箇所を回ることもありますが、撮影内容によっては数日にわたるケースもあります。現場では臨機応変に追加カットを撮る余裕も見つつ、予定通りの素材をすべて収録します。
編集・仮編集チェック: 撮影した素材をもとに編集作業を行います。ナレーションやBGM（背景音楽）を追加し、テロップや図版の挿入、色調補正などポストプロダクションの工程を経て仮編集版（プロトタイプ）を制作します。クライアントに仮編集版を確認してもらい、伝えたい内容がしっかり表現されているか、不要なシーンはないかなどフィードバックをもらいます。この編集プロセスには2〜3週間程度かかることが一般的です。
修正・仕上げ: 仮編集版に対するフィードバックを踏まえ、必要な修正を行います。ナレーションの言い回し変更やシーン追加・削除、テロップ文言の修正など細部を詰めて最終版を完成させます。複数回の修正が発生する場合もありますが、事前に方向性を固めておけば大きな手戻りは避けられます。修正と仕上げに1週間程充て、最終チェックを経て納品準備完了です。
納品・公開: 完成した動画データをクライアントへ納品します。形式はMP4等の一般的な形式で提供され、多くの場合は自社サイトへの埋め込み用やYouTubeアップロード用に活用されます。納品後、実際にWebサイトやSNSに公開してプロジェクト完了となります。全体のスケジュール感として、上記のような工程を順調に進めた場合、企画開始から納品までおよそ1.5〜2ヶ月程度が一つの目安です（内容がシンプルであれば1ヶ月以内、逆に大規模プロジェクトでは3ヶ月以上かかることもあります）。

まとめ

製造業の広報戦略において、会社紹介動画・事業紹介動画・コーポレートブランディング動画は極めて有効な手段です。近年、インターネット上のトラフィックに占める動画コンテンツの割合は急速に増加しており、動画は今や情報発信に欠かせない媒体となっています。映像というリッチコンテンツを活用することで、新規顧客の獲得、ブランド信頼性の向上、優秀な人材の確保など、多面的な効果が期待できます。また、一度制作すれば様々な場面で再利用できるため、長期的な投資対効果も高い施策です。
最も重要なのは、目的と視聴者に合致した分かりやすいメッセージを届けること、そしてプロフェッショナルな品質で企業の魅力を最大限に表現することです。本記事で述べたポイントを踏まえて綿密に企画・制作すれば、きっと自社の強みを的確に伝え、見る人の心を動かす動画が完成するでしょう。製造業界でも動画マーケティングは年々存在感を増しており、今後ますます差別化の鍵となっていきます。まだ取り組まれていない企業は、ぜひこの機会に動画コンテンツの活用を検討してみてください。動画はまさに「百聞は一見に如かず」です。言葉や文章では伝えきれない価値を映像で届けることで、貴社の広報活動は次のステージへと大きく飛躍することでしょう。

弊社W CREATIVEの特徴と無料提案のご案内

私たちW CREATIVE株式会社は、大手B2B企業に特化した動画マーケティングと展示会ブースコンサルティングを専門とする制作会社です。とりわけ製造業やエネルギー関連企業、官公庁・自治体など技術系分野のプロモーション支援に豊富な実績と強みを持ち、これまで国内外で100社以上の企業様の動画コンテンツ制作を手掛けてまいりました。複雑な製品や技術コンセプトも、弊社ならではの市場分析に基づくシナリオ設計力と、ハイクオリティな撮影・3DCG制作技術によって、分かりやすく魅力的な映像に仕上げます。

また、単なる映像制作に留まらず、制作した動画を最大限ビジネス成果につなげるための「動画マーケティング運用」までワンストップでご提供できる点も弊社の特徴です。例えば、動画公開後のSEO最適化や、YouTubeチャンネル運用支援、さらに展示会でのマルチスクリーン演出設計など、用途に応じたフォローアップ施策まで包括的にサポートいたします。専門チームがデータに基づきPDCAを回し、リード獲得や認知向上といったKPI達成に向けて伴走します。

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W CREATIVEは貴社の映像マーケティング成功に向けて全力でサポートいたします。ぜひ皆様からのお問い合わせを心よりお待ちしております。