初めての会社紹介動画制作ステップバイステップ完全ガイド | 動画・展示会マーケ専門メディア『W CREATIVE』

会社紹介動画は、企業の魅力や事業内容、社風を映像で効果的に伝えられる強力な手段です。本記事では、初めて会社紹介動画を制作する企業の皆様に向けて、企画段階から制作プロセス、活用方法までをステップバイステップで解説します。動画を活用することで得られるメリット（視聴者の理解促進、ブランド信頼性の向上、SEO効果など）や、想定視聴者、成功させるポイント、制作スケジュールについても詳しく紹介します。初めてでも安心して質の高い会社紹介動画を制作し、自社のマーケティングやブランディングに大きな効果をもたらすためのガイドラインとなる記事です。

1 コンテンツ概要
2 制作するメリット
3 予想される視聴者属性
4 どのような企業が制作すべきか
5 成功させるには
6 ポイント
7 制作のスケジュール
8 まとめ
9 弊社W CREATIVEの特長とサポート内容

コンテンツ概要

制作目的: まず動画制作の目的を明確にしましょう。何を達成したいかによって、動画の内容やアプローチが変わります。例えば「採用のために自社の魅力を伝えたい」「営業で自社サービスを分かりやすく説明したい」「企業ブランドを向上させたい」など、目的を定めることで動画の方向性が定まります。
主な活用シーン: 動画をどこでどのように活用するかを想定しましょう。自社サイトのホームページや会社概要ページへの掲載、展示会や商談での上映、SNSでの配信、営業先への提案資料として活用、社内オリエンテーションなど、様々なシーンが考えられます。活用シーンによって適切な動画の長さや内容の強調点も変わってくるため、事前に主要な活用場面を明確にしておくことが重要です。
訴求軸の考え方: 動画でどのようなメッセージやテーマを訴求するかを決めます。自社の強み、独自性、提供価値など、視聴者に一番伝えたい核心メッセージを明確にしましょう。全てを盛り込みすぎず、訴求軸を一つか二つに絞ってストーリーを構成することで、メッセージがブレず視聴者の心に残りやすくなります。例えば「技術力」「お客様への姿勢」「働く人々の魅力」など、目的やターゲットに応じて軸を設定します。
検索結果に動画が表示される: 適切に動画を公開・最適化すると、Googleなどの検索結果ページに動画コンテンツが直接表示される場合があります。例えば、会社名で検索した際に関連動画がサムネイル付きで上位に表示されたり、特定のキーワードでYouTube動画が検索結果に出てくることがあります。テキストだけではなく動画も検索経由で見てもらえる可能性があるため、動画を制作して公開することはオンライン上の露出拡大につながります。
動画SEO対策: 動画をより多くの人に見つけてもらうために、検索エンジン向けの最適化も考慮しましょう。具体的には、動画のタイトルや説明文に適切なキーワードを含める、動画内の音声内容をテキスト化（字幕や概要欄に掲載）して検索エンジンに内容を理解させる、YouTubeなどプラットフォームでカテゴリやタグを設定する、自社サイトに埋め込む際にスキーマ（構造化データ）を活用して検索エンジンに動画の存在を伝える、といった施策があります。これらの対策により、動画が検索結果や関連動画に表示されやすくなり、結果的により多くの視聴者にリーチできます。

制作するメリット

視覚的インパクトが大きい: 動画は映像と音声によって強い印象を与え、短時間で多くの情報を伝達できます。写真や文章では伝えきれない臨場感やスケール感を表現できるため、視聴者の記憶に残りやすく、企業の印象付けに効果的です。
視聴者のエンゲージメント向上: 動画コンテンツはテキストよりも視聴者の関心を引きつけやすく、最後まで見てもらえる可能性が高まります。またSNSで共有されやすい点も特徴で、魅力的な動画は拡散によって一度に多くの潜在顧客にリーチできます。
ブランドの信頼性向上: プロフェッショナルな動画を公開することで、企業の真剣さや専門性を示すことができ、ブランドに対する信頼感が高まります。実際の社員やオフィスの様子、製造現場などを映すことで、企業の透明性や誠実さを伝え、視聴者に安心感を与えます。
SEOへの貢献: 動画コンテンツはウェブサイトの滞在時間を延ばし、直帰率を下げる効果があるため、結果的に検索エンジン評価の向上につながります。また、YouTubeに動画を公開して適切なキーワード設定を行えば、Google検索で動画自体が上位に表示される可能性もあり、検索経由での流入増加が期待できます。
コンバージョン率アップ: 製品やサービスの魅力を動画で直感的に伝えることで、視聴者の理解と興味を深め、問い合わせや資料請求、購買など次のアクションにつなげやすくなります。例えばランディングページに動画を埋め込むと、文章のみの場合に比べて訪問者が離脱しにくくなり、結果としてコンバージョン（問い合わせや申し込み）の率向上が見込めます。
多様なプラットフォームで活用可能: 一度制作した動画は、自社サイトだけでなくYouTubeやSNS（LinkedIn、Facebook、Instagram、Twitterなど）にも展開できます。さらに展示会のブースで流したり、営業のプレゼンに組み込んだり、社内教育に使うことも可能です。複数のチャネルで活用することで投資対効果を最大化でき、幅広いオーディエンスに訴求できます。
長期的なマーケティング資産になる: 会社紹介動画は一度作れば内容によっては数年間にわたり活用できる資産となります。ウェブサイト上で常に企業紹介として機能し、新しい顧客や求職者が訪れる度に情報提供する役割を果たします。定期的な更新や一部差し替えにより鮮度を保てば、長期間にわたり企業の顔として活躍するコンテンツとなります。

予想される視聴者属性

見込み顧客・ビジネスパートナー: 自社の商品・サービスに関心を持つ可能性のある企業担当者や、取引を検討しているビジネスパートナー。動画によって事業内容や強みを理解し、信頼できる企業かどうか判断する材料にします。特にBtoBでは、取引前の企業リサーチとして会社紹介動画が視聴されるケースが増えています。
求職者（就職・転職希望者）: 自社への就職を考えている学生や転職希望者。会社紹介動画を通じて企業文化や働く環境、理念を感じ取り、応募するかの判断材料にします。テキストの会社情報よりも生き生きと社内の雰囲気が伝わるため、近年では採用サイトに動画を載せる企業も増えています。
既存顧客・取引先: すでに取引のある顧客企業やパートナー企業の担当者。新たなサービス紹介や企業の新しい取り組みを動画で知ることで、理解を深めたり、改めて自社への信頼感を強める効果があります。また、既存顧客が自社を社内で紹介する際に動画を共有してもらえるケースもあります。
投資家・ステークホルダー: 自社の株主や投資を検討しているベンチャーキャピタルなどのステークホルダー。決算説明会やIRサイトに動画を掲載すれば、事業内容やビジョンをよりわかりやすく伝えることができ、企業価値への理解促進につながります。会社の規模によっては動画を通じて株主や金融機関にアピールすることも有効です。
一般社会（地域住民・消費者）: 一般の生活者や地域の住民など広く社会全体。企業のテレビCM的なブランディング動画として制作すれば、自社を広く知ってもらいイメージアップを図ることもできます。また自治体などの場合は、住民や観光客に向けて地域の魅力や取り組みを紹介する動画として活用されます。

どのような企業が制作すべきか

技術・製品が複雑な企業（製造業・技術系）: 高度な技術や専門的な製品・サービスを扱う企業。文章だけでは伝わりにくい内容も、映像で実際の動作や規模感を見せることで直感的に理解してもらえます。製造業やIT・ソフトウェア企業など、自社の強みを実演で示すことで、顧客にその価値を納得してもらいやすくなります。
ブランドイメージを向上・刷新したい企業: 伝統的な企業で若年層への認知を高めたい場合や、ブランドイメージをより洗練されたものにしたい場合に動画は効果的です。映像と音楽でスタイリッシュに企業メッセージを伝えることで、従来とは違った角度から自社を知ってもらい、ブランドの価値向上につなげることができます。
採用活動を強化したい企業: 人材獲得競争が激しい業界の企業や、社風を強みとしてアピールしたい企業。会社紹介動画を採用ページや説明会で活用することで、働く魅力や社員の雰囲気をダイレクトに伝え、応募者の共感を呼び込みやすくなります。特に新卒採用では動画の有無が応募数に影響するケースもあります。
信頼性・安心感が重視される企業（BtoB企業など）: 取引において信頼構築が重要となるBtoB企業や官公庁向けビジネスの企業。動画で工場設備や実績、顧客事例、責任者のメッセージなどを見せることで、相手に安心感を与え、商談を有利に進める材料となります。文章だけでは伝わらないスケールや誠実な姿勢を示せるため、慎重な相手にも響きやすくなります。
海外展開や多言語対応が必要な企業: グローバルに事業を展開している、またはこれから進出したい企業。映像は言語の壁を越えて直感的に理解されやすく、ナレーションに複数言語の字幕や音声を用意すれば各国の視聴者に訴求できます。海外の顧客やパートナーに自社を紹介する際にも、動画があるとスムーズに企業理解を得られるでしょう。
自治体・公共団体: 地域のPRや施策の周知を図りたい自治体や公共団体。文字の広報では伝わりにくい地域の魅力や行政サービスも、動画で実際の映像を交えて紹介することで住民や企業に親しみを持って受け取ってもらえます。近年、多くの自治体が移住促進や観光PRの一環として動画コンテンツを制作しています。

成功させるには

目的・ターゲットの明確化: 最初に動画の目的（例：採用向けか営業向けか）と想定視聴者をはっきりさせ、その人たちに響く内容にすることが重要です。狙いが曖昧だとメッセージもぼやけてしまうため、企画段階で「誰に何を伝えたい動画か」を関係者間で共有しましょう。
ストーリー性とメッセージ: 単に事実や数字を並べるのではなく、視聴者の心を動かすストーリーを組み込みます。創業の想いや顧客とのエピソード、社員の声などを交え、自社の魅力を物語として伝えると印象に残ります。また伝えたいメッセージは一つか二つに絞り、動画全体を通して一貫させることが大切です。
適切な動画の長さ: 視聴者が飽きずに見られる長さに収めましょう。一般的には2〜3分程度が会社紹介動画の目安です（用途によっては5分以上の場合もありますが、オンラインでは短めが効果的）。長くなりすぎる場合は伝える内容に優先順位をつけ、ダイジェスト版を作ることも検討します。
プロフェッショナルな品質: 映像や音声のクオリティは視聴者の受け取る印象に直結します。画質が荒い、音声が聞き取りづらいといったことがないよう、撮影や照明、録音にはプロの技術を投入しましょう。自社でスマホ撮影する場合でも、安定したカメラワークや明るさ・音量に注意し、可能であればナレーションやBGMも適切に追加しましょう。
冒頭で引きつける: 動画の最初の数秒で視聴者の興味を引きましょう。インパクトのある映像や音楽、キャッチフレーズを冒頭に配置することで「ちょっと見てみよう」と思わせます。最初が平凡だと途中で離脱されてしまう可能性が高いため、特にオープニングは工夫が必要です。
自社らしさと真実性: 飾りすぎず自社のリアルな姿を見せることも信頼感につながります。実際の社員の笑顔や職場風景を盛り込み、人柄や社風が伝わるようにしましょう。また、映像内で述べる内容は事実に基づくものとし、誇張しすぎない誠実な表現を心掛けることが大切です。
視聴後の導線を用意: 動画を見た視聴者が次に取るべきアクションを提示しておきましょう。例えば、動画の最後に問い合わせ先やウェブサイトURL（画面上のテキスト表示）を示したり、「詳細はウェブで」「○○についてお問い合わせください」といったメッセージを入れると、興味を持った人をスムーズに次のステップへ誘導できます。

ポイント

社内関係者との連携: 動画制作はマーケティング部だけでなく、経営層や現場の協力も必要です。出演者の調整や伝えるメッセージの確認など、社内で事前にコンセンサスを取っておくことで、スムーズな制作進行と納得感のある内容が実現します。特に経営メッセージを含める場合は、早めに経営陣のスケジュールを押さえ、承認プロセスも見据えて準備しましょう。
素材やロケーションの準備: 動画に使用する写真・図表・過去の映像素材があれば事前に整理しておきます。また、撮影場所の確保や美化も大切です。社内オフィスを撮影するなら整理整頓を行い、自社工場を映すなら安全面に配慮しつつ魅力的に見える演出を考えます。準備を綿密にすることで撮影当日のトラブルや取り直しを防げます。
音楽・ナレーション等の著作権確認: 動画にBGMやイメージ映像を使用する際は、必ずライセンスを確認しましょう。市販の音楽や映像を無断使用すると著作権侵害となるため、フリー素材を活用するか、制作会社経由で適切に権利取得した素材を使いましょう。また社歌や社内資料を利用する際も、映り込んだ他社のロゴや人物の肖像権に配慮が必要です。
外部プロの活用: クオリティや効果にこだわるなら、動画制作の専門会社に依頼することも検討してください。プロはストーリー構成や撮影・編集のノウハウを持っており、自社だけでは気付かない魅力の引き出し方や最新の演出手法を提案してくれます。費用対効果を考え、必要に応じて外部の力を借りることで、より完成度の高い動画に仕上げることができます。

制作のスケジュール

企画・ヒアリング（約1〜2週間）: 動画の目的やターゲット、伝えたい内容を明確にする企画フェーズです。制作会社に依頼する場合は最初に打ち合わせ（キックオフ）を行い、ゴールや方向性を共有します。社内で検討する場合も、関係者でアイデアを出し合いコンセプトを固めます。
シナリオ作成・構成設計（約1〜2週間）: 企画に基づき、動画の台本や構成案（絵コンテ）を作成します。どのような順序で何を映し、どんなナレーションやテロップを入れるかを設計します。この段階で社内レビューを行い、メッセージにズレがないか確認しましょう。
撮影準備・ロケハン（約1週間）: 撮影日程の調整や出演者の手配、ロケーションの事前確認（ロケハン）を行います。必要な機材や小道具の準備もこの期間に進めます。自社オフィスや工場で撮影する場合、許可や段取りを整えておきます。
撮影本番（1日〜数日）: 実際の映像の撮影を行います。会社紹介動画では、多くの場合1日で主要シーンを撮り切ることが多いですが、複数拠点での撮影やインタビュー数が多い場合は数日に分けることもあります。撮影当日は想定外の事態（天候不良や機材トラブル等）にも備えて柔軟に対応できるようにしておきます。
編集・映像制作（約2〜3週間）: 撮影した素材を元に編集作業を行います。必要に応じてテロップやBGM、ナレーション録音、アニメーション挿入などを実施し、完成版に仕上げます。編集段階では、一度仮編集版（ラフカット）を作成し、社内で確認・フィードバックを行って最終調整するのが一般的です。
納品・公開準備（約1週間）: 完成した動画のデータを受け取り、自社のウェブサイトやYouTubeチャンネルへアップロードします。公開日に合わせてプレスリリースやSNS投稿の準備をしたり、関連部署へ動画の共有・展開方法を周知します。ここまでで全体として約1〜2ヶ月半程度が標準的なスケジュールですが、内容や調整プロセスによって最短3〜4週間〜最大3ヶ月ほどかかる場合もあります。

まとめ

以上、会社紹介動画の制作に関するポイントを総合的に解説しました。会社紹介動画は、自社の魅力を効果的に伝え、採用や営業、ブランディングなど幅広い場面で活躍する強力なツールです。初めての制作でも、目的を明確にし適切な進め方をすれば、きっと質の高い動画が完成するでしょう。動画を活用して企業のメッセージを伝えることは、これからの時代のスタンダードになりつつあります。このガイドを参考に、自社にとって最適な会社紹介動画の制作にぜひ取り組んでみてください。

弊社W CREATIVEの特長とサポート内容

W CREATIVE株式会社（ダブルクリエイティブ）は、大手B2B企業に特化した動画マーケティング＆展示会ブースコンサルティング会社です。当社では会社紹介動画をはじめ、あらゆる企業向け動画コンテンツの企画・制作から、公開後の活用支援まで一貫してサポートいたします。以下に当社サービスの特長をご紹介します。

B2B企業への豊富な実績: 製造業、エネルギー、機械、電機、化学、情報通信、建設、自治体など、国内外100社以上のクライアント実績があります。業界ごとの専門知識を活かし、それぞれの企業に最適化した動画コンテンツをご提案できるのが強みです。
戦略設計から制作、運用までワンストップ支援: 単なる映像制作に留まらず、動画の活用目的に沿った戦略立案から携わります。企画段階の市場調査・コンセプトメイク、シナリオ策定、撮影・編集（必要に応じて3DCG等の高度な表現にも対応）、さらに完成後のSNS配信や広告活用、展示会での上映方法の提案まで、一括してサポートします。
最新マーケティング知見とデータ活用: 最新のデジタルマーケティングトレンドや技術を積極的に取り入れています。例えば、動画SEOの最適化はもちろん、視聴データの分析による効果検証、AI技術を用いたコンテンツ最適化など、常にアップデートされた手法でお客様の動画マーケティングを強力に支援します。
制作後のフォローアップも充実: 動画納品後も、当社はそのコンテンツが最大限効果を発揮するようフォローします。自社サイトやYouTubeチャンネルの最適化アドバイス、ターゲットに合わせた広告配信プランのご提案、展示会や営業現場での動画活用方法の無償提案など、無料のアフターサポートを通じて動画公開後の成果創出まで伴走します。
無料コンサルティング・お見積もり: 「会社紹介動画を作ってみたいが何から始めればいいか分からない」という企業様もご安心ください。W CREATIVEでは初回のご相談や企画提案、お見積もりを無料で承っております。貴社の課題やご要望を丁寧にヒアリングし、最適な動画コンテンツのプランを無償でご提案いたします。