会社紹介や事業紹介動画は、企業のブランドや技術力を視覚的に伝える強力なツールです。本記事では、こうした企業紹介動画の制作目的や活用シーンから、効果を測定するためのKPI設定、検索結果やSEO対策のポイントまでを解説します。具体的には、どのような企業が動画制作に向くのか、想定される視聴者属性、制作によるメリット、成功のための要点を示し、制作スケジュールの例や弊社独自のフォローアップ提案も紹介します。企業が動画マーケティングを最大限に活用し、ブランド力と問い合わせ増加を実現するための指針を提供します。
目次
コンテンツ概要
制作目的
- ブランド認知の向上: 会社紹介動画で企業の信頼性や技術力、課題解決力を訴求し、視聴者に強い印象を残します。映像と音声で説明することで、文字情報よりも短時間でメッセージを伝えられます。
- メッセージの統一: 企業理念やビジョン、商品・サービスの強みなど、伝えたい内容を一貫性のあるストーリーで伝えることで、社内外に企業イメージを定着させます。
- 営業・採用支援: 営業資料や提案書に組み込むことで、説明を効率化し信頼感を高めます。採用活動では社内雰囲気や社員の声を映すことで、企業文化への共感を促します。
主な活用シーン
- 自社Webサイト・SNS: 企業ホームページやYouTubeチャンネルで公開。検索流入やSNSシェアで新規顧客へリーチします。
- 展示会・商談: 展示会ブースや商談場面でループ再生し、来場者に強く印象付けるプレゼンツールとして活用します。
- 営業資料・提案資料: 面談時に動画を組み込むことで、簡潔かつ説得力ある提案を実現します。
- 採用・IR: 採用説明会や採用サイトで自社の魅力を紹介。投資家向けにはIR資料として企業価値や成長戦略をアピールします。
- 社内共有・研修: 新入社員研修や社内イベントで企業方針や事業内容を共有し、社員の理解促進に役立てられます。
訴求軸の考え方
- 信頼・実績: 長年の実績や技術力を訴求し、「技術開発力」「顧客満足度」「品質管理」など具体的な要素で信頼を裏付けます。
- 課題解決: 顧客の抱える課題を解決する姿勢を示すことで、視聴者に自社の強みを伝えます。たとえば「独自技術で課題を解決」「豊富な経験で最適提案」などのフレーズを動画内に盛り込みます。
- ビジョン・差別化: 他社との差異化ポイント（先進技術・独自ノウハウ・サステナビリティへの取り組みなど）を明確に打ち出します。
- ストーリー性: 視聴者が共感しやすいストーリー構成（創業秘話・社員インタビュー・顧客事例）を用い、感情に訴える訴求を心がけます。
検索結果に動画が表示される
- SERPでの露出: Google検索では、「会社名」「事業内容」などのキーワード検索で動画が上位に表示される場合があります。特に動画コンテンツが適している情報（手順・デモ・解説など）では動画タブやリッチスニペットに登場しやすく、検索結果から直接再生されやすい特徴があります。
- AI検索対応: ChatGPTやGoogle SGEのようなAI検索では、動画がテキスト回答に引用されるケースが増加しています。構造化データやFAQ形式で情報を整理することで、AIによる回答にも自社動画が参照されやすくなり、流入チャネルの拡大につながります。
動画SEO対策
- メタデータ最適化: 動画タイトル、説明文にはキーワードを盛り込みます。たとえば「会社紹介」「業界名」など、ユーザーが検索しそうなワードを自然に含めることで検索ヒット率が上がります。説明文には目次やハッシュタグ、関連ページへのリンク（内部リンク）を入れて内容を補足します。
- トランスクリプトと字幕: 動画にテキストデータ（字幕やトランスクリプト）を用意することで、検索エンジンが内容を正確に把握でき、SEO上有利になります。また視聴者の理解を助け、離脱率低減にも寄与します。
- 動画プラットフォーム活用: YouTubeやVimeoなどのプラットフォームに公開し、自社サイトにも埋め込むことで視聴環境を多様化します。YouTubeへの投稿は内蔵検索や関連動画での発見機会を高め、自社サイトへの埋め込みは滞在時間向上とサイト評価アップを狙えます。
- 視聴維持率向上: 魅力的なサムネイルと冒頭シーンで興味を引き、視聴者維持率を高めます。Googleは総再生時間が長い動画を好む傾向があり、視聴維持率の高いコンテンツは関連動画にも表示されやすくなります。
- シェアと外部露出: SNSやプレスリリースで動画公開を告知し、外部流入を増やします。動画の共有回数や視聴回数は間接的にSEO評価にも影響を与えるため、拡散施策も重要です。
制作するメリット
- ブランド認知と信頼感: 映像で企業メッセージを届けることで、視聴者の記憶に残りやすく、企業イメージを強化します。また、プロクオリティの動画は企業の信頼性を高めます。
- 理解促進と説得力向上: 文字情報では伝えづらいサービス内容や技術を、映像なら直感的に理解してもらえます。特に複雑な製品・技術を扱う業界では、動画を使うことで顧客の理解度・納得度が飛躍的に上がります。
- 多目的活用: 1本の動画を営業資料、展示会ブース、Webサイト、SNS、採用説明会など幅広い場面で再利用できます。投資対効果が高く、長期的に活用できる点が魅力です。
- 問い合わせ・リード獲得: 動画視聴後の問い合わせ率や資料請求数の増加が期待できます。具体的な行動を促すCTA（問い合わせ先やサイト誘導）を組み込むことで、視聴者を見込み客につなげる橋渡し役となります。
- 差別化と社内活性化: 動画による情報発信は他社との差別化になります。また、制作過程で自社の強みを再確認し、社員の士気や一体感が高まる副次効果もあります。
予想される視聴者属性
- 見込み顧客・取引先候補: 企業の製品やサービスに関心のある企業担当者や購買担当者。特に製造業・エネルギー・化学・通信など専門性の高い分野の方は、詳しい説明を求める傾向があります。
- 経営層・投資家: 会社のビジョンや実績を把握したい株主や投資家。決算発表やIRイベントで公開する動画は信頼感醸成に貢献します。
- 求職者: 企業文化や仕事内容を知りたい求職者・学生。採用説明会や就職情報サイトで見られ、応募意欲を高める効果があります。
- メディア・一般消費者: 企業PRやSDGs活動を配信する場合、報道関係者や地域住民など幅広い層が視聴します。自治体向け事業紹介動画では、住民理解の向上も視野に入ります。
どのような企業が制作すべきか
- B2B企業・専門商材メーカー: 製造業、重電・機械メーカー、化学・素材メーカーなど、製品の複雑さを動画で分かりやすく伝えたい企業。実機や現場のダイナミックな映像で差別化できます。
- インフラ・エネルギー関連: 長期的視点や技術力が重視される業界では、事業の意義や安全性を訴求する動画が有効です。自治体や国際機関向けにも信頼感を示す手段となります。
- IT・通信企業: 視覚的にわかりにくいソリューションを、アニメーションやデモ映像で具体的に説明するのに適しています。
- 建設・ゼネコン: 施工プロジェクトや官民連携事業のビフォー・アフターを動画化し、実績を印象的にアピールできます。
- 地方自治体・公共団体: 都道府県や市区町村が地域振興や施策紹介のために制作する動画。透明性向上や住民へのPR効果を狙います。
- 経営革新や新規事業を推進する企業: 事業拡大や新製品投入に伴い、外部との連携・資金調達を円滑にするための説明資料として活用できます。
成功させるには
- 目的とKPIの明確化: 動画公開前に達成すべき目標（認知拡大、問い合わせ増、採用応募増加など）を定め、閲覧数や視聴維持率、コンバージョン率など具体的なKPIを設定します。SMARTな目標設定が企画の指針となります。
- ターゲット視聴者の理解: 想定する視聴者（例：購買担当者、求職者、住民）に合わせて内容・トーン・尺を調整します。企業視点ではなく視聴者視点で「何が伝わると喜ばれるか」を考えた動画設計が重要です。
- プロの制作品質: 撮影・編集技術はもちろん、企画構成やナレーション、音楽などの演出力が画質・音質と同じく視聴者評価を左右します。適切な予算を割いて専門スタッフに依頼し、企業イメージにふさわしいクオリティを追求しましょう。
- 適切な配信・プロモーション: 完成後も公開プラットフォーム（自社サイト、YouTube、SNSなど）を決定し、メルマガ配信や広告出稿も活用して視聴機会を広げます。SEO対策や口コミ拡散も視野に入れ、動画を「作って終わり」にしない運用を行います。
- PDCAサイクルで改善: 公開後は視聴回数・視聴時間・離脱ポイント・視聴者反応（コメントやお問い合わせ）を分析し、課題を抽出します。次回動画制作や現在の動画改訂に活かすことで、投資対効果を継続的に向上させます。
ポイント
- 一貫したメッセージ: コーポレートカラーやロゴ、キャッチコピーを統一して、他の販促物やWebサイトと整合性を持たせます。
- 動画の長さ: 目安として2～3分程度に集約し、最後まで視聴させる工夫をします。冒頭数秒で関心を引く導入が重要です。
- CTAの設定: 動画の最後に問い合わせ先やウェブサイトへの誘導を明示します。QRコード表示や音声ガイドも併用すると効果的です。
- 視覚情報の活用: グラフやインフォグラフィック、現場映像を組み合わせ、情報量を増やしつつ視認性を高めます。不要な情報は削ぎ落とし、メッセージを絞り込むことが大切です。
- 多言語対応: 海外取引先やインバウンド向けが想定される場合、英語字幕や他言語版の制作も検討します。
- 社内共有: 完成した動画は社内イントラや研修で活用し、全社員に企業メッセージを浸透させることで、企業一体となったPRが実現します。
制作のスケジュール
- 企画・準備（1～2週間程度）: 目的・KPI設定、ターゲット分析、脚本・絵コンテ作成を行います。関係者からの要件ヒアリングを経て企画書を固めます。
- 撮影準備（1週間）: 撮影スタッフの選定、ロケーション・スタジオ手配、出演者キャスティング、機材準備、スケジュール調整などを進めます。
- 撮影（数日～1週間）: 企画に沿って映像撮影を実施。工場やオフィスなど現場撮影が必要な場合、段取り良く進めます。撮影に合わせて音声収録やナレーション録音も行います。
- 編集・仕上げ（2～3週間）: 撮影素材を元に編集し、仮版を作成。テロップ・BGM・CG・アニメーションを加え、関係者で確認・修正を重ねます。字幕やトランスクリプトを用意し、品質チェックします。
- 公開準備（1週間）: 動画ファイル完成後、YouTubeアップロードや自社サイト掲載、公開日時の決定、プレスリリースやSNSでの告知準備を行います。必要に応じて広告配信設定も行います。
- 公開・分析（継続的）: 公開後はアクセス解析ツールで視聴データを収集します。定期的にレポートを作成し、次のマーケティング戦略に反映させます。
まとめ
会社紹介動画は、企業の「顔」として多くの場面で活用できる強力なマーケティング施策です。その効果を最大化するには、事前に明確な目的設定とKPI設計を行い、質の高いコンテンツ制作を徹底することが欠かせません。公開後は視聴データを分析し、PDCAサイクルを回して継続的に改善することで、投資対効果を高められます。また、AI時代の検索では内容の構造化とキーワード最適化が重要であり、検索結果やAI回答に表示されるよう最適化する施策も効果的です。最終的には、映像とデータを組み合わせた戦略的な運用が、新規リード獲得やブランド向上につながります。
弊社の特徴と無料提案
弊社は大手B2B企業に特化した動画マーケティングの専門企業です。製造業やエネルギー、情報通信など多様な業界で豊富な制作実績があり、技術力の高い動画制作で定評があります。特に、企業の課題を的確に捉えた課題解決型の提案力には自信があり、ヒアリング～企画～制作～配信までワンストップでサポート可能です。展示会ブース運営や商談資料への組み込みなど、動画を最大限に活用する手法も豊富に蓄積しています。さらに、制作後は視聴データ分析や効果検証を行い、改善施策の無料提案を実施。お客様の投資対効果を最大化するため、アフターフォローも含めて手厚く支援いたします。
結論
会社紹介動画の制作は、単なる映像制作にとどまらず、企業ブランディングや営業戦略の一環として考えるべきです。成功させるには、明確な目的設定と適切なKPIに基づき、プロの技術とデータ分析を組み合わせた総合的なアプローチが必要です。当社は、お客様の課題に寄り添い最適なご提案を行い、動画制作から配信、効果検証まで一貫してサポートします。まずは無料のコンサルティングをご活用いただき、会社紹介動画を通じて新たな顧客獲得とブランド向上を実現しましょう。
