コーポレートブランディング動画と会社紹介動画の違いは何？

近年、5G通信の普及やコロナ禍で動画視聴が一般化したこともあり、企業が自社の魅力を伝える手段として動画コンテンツを活用するケースが増えています。中でも「会社紹介動画」や「事業紹介動画」、そして「コーポレートブランディング動画」は、企業のPRやブランディングにおいて重要な役割を果たす映像コンテンツです。本記事では会社紹介動画とコーポレートブランディング動画の違いを軸に、それぞれの制作目的や活用シーン、訴求の仕方の違いを整理します。また、動画を制作・公開することで検索結果やSEOにどのような効果があるか、制作するメリットや成功のポイントについても解説します。最後に、弊社の強みや無料提案サービスを交え、どのような企業にどの動画が適しているかをご提案します。これから企業動画の制作を検討している経営層・広報担当・マーケティング責任者・人事担当の皆様にとって、有益な判断材料となる記事です。

コンテンツ概要

ここではまず、会社紹介動画とブランディング動画それぞれの概要を整理します。制作の目的や主な活用シーン、伝える内容の訴求軸がどのように異なるのかを見ていきましょう。また、動画をWeb上で公開した際に検索結果に動画が表示されるメリットや、効果を高めるための動画SEO対策についても触れます。

制作目的の違い

会社紹介動画（事業紹介動画）の目的は、企業やその事業内容を分かりやすく紹介し、ステークホルダーからの理解と信頼を得ることです。具体的には、自社の歴史・事業領域・製品サービス・強みなどの情報を網羅的に伝え、企業の全体像を理解してもらう狙いがあります。例えば顧客や取引先に対しては「どんな事業をしている会社か」を示し、投資家には事業規模やビジョンを訴求し、求職者には社風や働く魅力を伝える目的で制作されます。短期的には問い合わせや採用応募といったアクションを促す場合もありますが、主な目的は企業の認知度向上や信用獲得です。

一方、コーポレートブランディング動画の目的は、商品やサービスの直接的な宣伝ではなく、企業の理念・価値観・ビジョンといったブランドそのものの価値を視聴者に感じてもらうことにあります。ブランドストーリーを語り企業イメージを高めることで、中長期的にファンを増やし信頼を深化させるのが狙いです。例えば「自社が社会に提供する価値は何か」「どんな使命感や哲学で事業を行っているのか」を映像で表現し、見る人に共感や感動を与えてブランドへの好意・愛着を醸成します。目的は短期的な売上よりも長期的なブランド力強化にあり、直接「購入して欲しい」と訴求せずとも結果的に企業のファンを増やす効果を期待します。

主な活用シーンの違い

会社紹介動画は、様々な場面で幅広く活用されています。典型的な活用シーンとしては、自社サイトのトップページや会社案内ページに掲載して訪問者（潜在顧客や求職者）が会社のイメージをつかめるようにするケースがあります。また、営業商談やプレゼンテーションで冒頭に会社紹介動画を流し、相手に自社への理解を深めてもらってから本題に入るといった使い方も有効です。展示会やイベントではブース内で繰り返し上映し、来場者の興味を引きブースへの誘導に役立てます。さらに採用活動（会社説明会や面接時）でも、会社紹介動画を用いて応募者に企業理念や職場の雰囲気を伝えることで、文章や口頭説明だけでは伝えきれない魅力を届けることができます。その他、株主総会や投資家向け説明会で会社全体像を説明する資料映像としたり、自治体などでは地域PRの文脈で企業紹介として流すケースも見られます。このように会社紹介動画は社外のあらゆるステークホルダーへの説明ツールとして汎用性が高いのが特徴です。

コーポレートブランディング動画の活用シーンは、よりブランディング効果を狙った場面に集中します。例えば、自社の新たなブランドメッセージを発信するときや、創業○周年記念で企業の歩みと未来像を伝える映像として制作され、プレスリリースや記念イベントで上映されます。さらにテレビCMやYouTube広告の形で広く一般に向けて配信し、ブランド認知度を上げる試みに使われることもあります。ただし通常の広告動画と異なり、商品を直接PRするより企業の世界観を伝える映像として作られるため、SNSなどで拡散され「感動する企業ムービー」「心に響くブランドストーリー」といった形で話題になることも狙います。また社内向けにブランド価値を再認識させる目的で、社員総会やキックオフミーティングで上映し社内の士気向上・理念浸透を図る例もあります。ブランディング動画はこのように外部へ企業イメージを発信すると同時に、内部の意識統一にも活用される点が特徴です。

訴求軸（伝え方）の違い

両者は伝える内容だけでなく、表現方法や訴求のアプローチにも違いがあります。会社紹介動画の場合、訴求軸は「事実や情報の的確な伝達」に重きがおかれます。限られた時間内で会社の全体像を理解してもらうため、映像内では例えば「事業領域・主要製品サービスの紹介」「業界内でのポジションや実績数値」「拠点・規模・沿革」「社員や設備の様子」など具体的な情報をテンポよく盛り込みます。語り口は説明的になりすぎないよう工夫しつつも、伝えるメッセージは明瞭に、「何をしている会社か」「何が強みか」が一目で伝わる構成です。映像のトーンも、信頼感やプロフェッショナリズムを演出するために実写映像や社長メッセージ、社内風景などリアリティ重視の素材を用いることが多いでしょう。要するに会社紹介動画は情報提供型のコンテンツであり、「自社を正しく知ってもらう」ことが訴求軸です。

一方、コーポレートブランディング動画の訴求軸は「企業の理念や価値観を感じ取ってもらうこと」にあります。事細かな事業説明は敢えて行わず、抽象的なメッセージや物語性を持たせて感情に訴える演出を重視します。例えば企業が大切にするキーワード（挑戦、革新、絆、未来など）をテーマに据え、それを象徴する映像詩のような構成にしたり、企業の歴史や創業者の想いをドキュメンタリータッチで描くなどのアプローチがあります。映像技術的にもシネマティックな演出や印象的なBGM・ナレーションを使い、視聴後に「この会社はこんな想いで事業をしているのだ」と心に残るよう工夫します。ストーリーテリングが鍵となり、視聴者の共感や憧れを喚起するのが狙いです。そのため、ブランディング動画では一方的な企業PRにならないよう、あえて自社名や商品名を最後まで出さない場合すらあります。情報よりも体験や感情を重視したイメージ訴求型のコンテンツと言えるでしょう。この違いにより、視聴後の受け手の印象は会社紹介動画では「この会社についてよく分かった」という理解の深まりであり、ブランディング動画では「この会社を応援したい・好きになった」という共感の高まりとなります。

検索結果に動画が表示されるメリット

動画コンテンツを制作して公開すると、検索エンジンの結果ページ（SERP）に動画が表示される可能性がある点にも注目です。例えば会社名や製品名で検索したユーザーに対し、テキストの検索結果だけでなくYouTubeなどに公開した会社紹介動画やブランドムービーがサムネイル付きで表示されれば、ユーザーの目を引きクリックを誘導できます。これは「動画リッチリザルト」とも呼ばれ、検索結果に動画枠が現れることで自社の情報がより目立つ形で露出するメリットがあります。

特にGoogle検索ではYouTubeが検索結果と連動しやすいため、会社紹介動画やブランディング動画をYouTube上に適切なタイトル・説明文で公開しておけば、「○○会社　紹介」「○○企業　理念」など関連キーワードの検索時に動画が上位でサムネイル表示されることも期待できます。ユーザーはテキストよりも視覚情報に引きつけられやすいため、動画が表示されているだけでクリック率（CTR）が向上する傾向があります。結果として、自社サイトへの誘導や動画自体の再生による情報伝達のチャンスが増えるでしょう。

さらに、検索結果に動画が出ることは企業の先進性や信頼感のアピールにもつながります。動画を活用している企業は「情報発信に積極的」「透明性がある」という印象を与え、ユーザーに安心感を与える効果も期待できます。以上のように、良質な動画コンテンツを作成しWeb上で公開することは検索エンジン経由の露出増加につながり、ひいては潜在顧客との新たな接点創出というメリットをもたらします。

動画SEO対策のポイント

動画を公開する際には、より多くの人に見つけてもらうための動画SEO対策も重要です。まず基本として、動画ファイルを自社サイトに埋め込む場合は動画サイト（YouTube等）にもアップロードし、そちらでの視聴も狙うようにします。世界第2位の検索エンジンとも言われるYouTube上に動画を置くことで、Google検索のみならずYouTube内検索からも発見されやすくなります。

具体的なSEO施策としては、動画のタイトルや説明文、タグに適切なキーワードを含めることが挙げられます。例えば会社紹介動画であれば社名や業種、事業内容に関連するキーワードを盛り込み、ブランディング動画であれば企業理念やスローガン、業界名などを入れると良いでしょう。ただし無関係な人気キーワードを詰め込むのではなく、動画内容に即した言葉を選ぶことが重要です。また、YouTubeでは説明欄に動画の内容を書き起こしたり概要を詳述したりすることで、検索アルゴリズムへの情報提供になるだけでなく視聴者にも親切です。

自社サイトで動画を公開する場合、動画専用のページを用意し、そのページに関連テキスト（動画の内容紹介やスクリプト全文など）を掲載することもSEO効果があります。検索エンジンは動画そのものの中身は直接読み取れないため、テキスト情報を補足することでコンテンツ内容を正しく評価してもらう狙いです。加えて、構造化データ（Schema.org の VideoObject など）を用いて動画のタイトル・サムネイルURL・長さをマークアップすれば、検索結果にリッチな動画情報が表示される助けになります。

最後に、動画公開後は視聴回数や高評価を増やす取り組みも大切です。SNSで自社社員や取引先にシェアしてもらう、動画を見ると得られる知見をブログ記事で紹介し動画へ誘導する、といった工夫で再生数を伸ばせば、YouTube上での評価が高まり検索にも有利に働きます。こうした動画SEO対策により、せっかく作った会社紹介動画・ブランディング動画のリーチを最大化し、見込み客へのリーチや問い合わせ誘導の効果を高めることが可能です。

制作するメリット

会社紹介動画やブランディング動画を制作し活用することで、企業側が得られるメリットは非常に大きいです。以下では主なメリットをいくつか挙げ、それぞれについて簡潔に説明します。

• 複雑な情報も直感的に伝えられる: 映像と音声を使うことで、パンフレットや文章では伝わりにくい事業の雰囲気・スケール感・製品の動きなどを直感的に理解させることができます。特に製造業や技術系企業では、工場の様子や製品が動作する瞬間など映像ならではの訴求が可能で、視聴者の理解度が深まります。
  
• 記憶に残りやすくブランド印象を強固にする: 人はテキスト情報よりも視覚・聴覚情報の方が記憶に残りやすいと言われます。動画にすることで企業メッセージが印象深く刻まれ、視聴者の脳裏に企業イメージを焼き付ける効果があります。例えば力強い映像表現や印象的な音楽を用いることで、後日になっても「○○という会社の動画が心に残っている」と思い出してもらえる可能性が高まります。これは長期的なブランド構築において重要なポイントです。
  
• 一貫したメッセージ発信で属人化を防ぐ: 営業担当や広報担当が個別に説明する場合、その人の話し方やスキルによって伝わり方が左右される「属人化」の問題があります。会社紹介動画を用意しておけば、誰が対応する場合でも常に一貫性のある内容・クオリティで企業説明ができます。説明会や商談で繰り返し使うことで、人によるばらつきを防ぎ社内業務の負担軽減にもつながります。
  
• 24時間365日、好きなときに視聴可能: 動画をWeb上で公開すれば、見込み顧客や求職者は自分の好きなタイミングで自由に視聴できます。例えば遠方にいる学生が深夜に会社紹介動画を見て志望度を高めたり、海外の取引先が時差を気にせず英語字幕付きのブランディング動画で企業理念を理解したりと、時間や場所の制約を超えて情報提供できるのは大きなメリットです。これは紙の資料では難しい動画ならではの強みと言えます。
  
• バーチャルな企業体験を提供できる: 動画を通じて工場見学やオフィスツアー、サービスのデモンストレーションなど疑似体験を提供することが可能です。実際に現地に行かなくても、社屋内の雰囲気や製品が動く様子を画面越しに体験できるため、視聴者に「自分も見聞きした」という満足感を与えられます。例えば採用候補者にとっては社内の空気感を掴むきっかけとなり、投資家にとっては現場を視察したような安心材料となるでしょう。
  
• 他社との差別化・ブランディング強化: 多くの企業が動画を活用し始めたとはいえ、クリエイティブな映像で自社の魅力を表現できている企業はまだ一部です。質の高い会社紹介動画や感動的なブランディング動画を持っていれば、それだけで競合他社と比較した際に一歩リードできます。視聴者に「お、これは他と違う」「この会社はしっかりしていそうだ」という良い印象を与え、企業ブランドの洗練度を高めることにつながります。
  

以上のように、動画コンテンツ制作には情報伝達力・記憶定着率の向上から業務効率化、視聴者体験の提供、差別化によるブランド強化まで多角的なメリットがあります。適切に企画・制作された映像は、一度作れば様々な場面で繰り返し活用できる資産となり、長期的に企業にもたらす利益は計り知れません。

予想される視聴者属性

動画を制作する際には、「誰に向けて発信するのか」を明確にすることが大切です。会社紹介動画とブランディング動画では想定される視聴者層にも若干の違いがあります。それぞれどのような層が主な視聴ターゲットになるのか整理してみましょう。

• 会社紹介動画の主な視聴者:
  
  • 潜在顧客・取引先: 自社の商品・サービスに興味を持つ可能性のある企業や人々。初めて商談するクライアントが予習として会社紹介動画を見るケースもあります。
    
  • 既存顧客: 既に取引のある顧客が改めて御社の全体像を理解するために視聴することも考えられます。新しい事業領域に進出した際など追加情報を提供できます。
    
  • 求職者（新卒・中途応募者）: 就職活動中の学生や転職希望者が企業研究の一環で会社紹介動画をチェックします。職場の雰囲気や社員の様子を掴み、自分が働くイメージを持つ材料とします。
    
  • 投資家・株主: IR的な側面で企業の事業内容やビジョンを知りたい投資家層も視聴対象です。特に上場企業なら、決算説明会の補完資料として会社紹介映像を用意することで理解促進につながります。
    
  • 協力会社・パートナー: これから業務提携する企業の担当者などが相手を知る目的で視聴する場合もあります。企業文化や経営方針を掴んでもらう助けになるでしょう。
    
  • 自治体や一般生活者: 地域の有力企業として紹介される場面や、テレビのニュース等で会社紹介映像の一部が流れることもあります。広い意味で一般の生活者にも触れる可能性があります。
    
• コーポレートブランディング動画の主な視聴者:
  
  • 一般消費者・社会全体: ブランディング動画は広く世間に企業イメージを浸透させる狙いがあるため、特定の業界関係者に限らず一般の生活者が視聴ターゲットとなります。例えばテレビCMやYouTube上で広告配信されれば老若男女問わず目に留まります。企業に直接縁がない人にも「この会社はこんな理念で頑張っているんだ」と知ってもらうことで、企業好感度の向上を図ります。
    
  • 既存顧客: 既に製品やサービスを利用している顧客にも、ブランドムービーを通じて企業の価値観を深く理解してもらうことでロイヤリティを高める効果があります。「この会社の製品を選んでよかった」と誇らしく思ってもらえるきっかけにもなります。
    
  • 潜在顧客（ファン予備軍）: まだ取引はないが企業の理念に共感してくれそうな層も大切です。例えば環境問題に関心の高い人々に対し環境への取り組みを訴求するブランド動画を届ければ、将来的に顧客や支持者になってくれる可能性があります。
    
  • 社員・求職者: ブランディング動画は社内の士気向上にも寄与します。社員が自社のブランド映像を見ることで自社への誇りを新たにしたり、面接に来た求職者がそれを見て「この会社で働きたい」と感じる効果も期待できます。社内報的に共有したり、採用ページで公開するのも有効です。
    
  • メディア関係者: 広報活動としてブランド動画をリリースすると、マスメディアや業界メディアが取り上げてくれる可能性があります。特に内容がユニークで社会性があれば「話題の企業動画」としてニュースや記事になることも。そうした二次拡散を狙う意味でも、広く一般に響く内容にしておくことが重要です。
    

このように、会社紹介動画は比較的ステークホルダーなど限定された層に向けた色合いが強いのに対し、ブランディング動画は社会に対するオープンな発信というニュアンスがあります。ただ実際には両者の視聴者は重なり合う部分も多く、どちらの動画であっても潜在顧客・既存顧客・求職者など幅広い人々が目にする可能性があります。そのため、いずれの動画を制作する場合も主要ターゲットを定めつつ「他の人が見ても理解できる内容か？」という視点を持って作ることが大切です。

どのような企業が制作すべきか

次に、「会社紹介動画」や「コーポレートブランディング動画」を特に制作すべきなのはどのような企業か、考えてみます。結論から言えば中堅以上のほぼ全ての企業にとって有益なコンテンツですが、特に以下のような状況・目的を持つ企業には強くお勧めできます。

●会社紹介動画を制作すべき企業:

• 製造業・技術系など事業内容が専門的な企業: 自社の技術や製品の優位性を分かりやすく伝える必要がある企業。文章や静止画では伝えにくいプロセスやスケール感を動画で示すことで、理解促進と信頼獲得につながります。
  
• 事業領域が多岐にわたる企業: 例えば多くの事業部門を抱えるコングロマリット企業など、会社概要を説明するのに時間がかかる場合、3分程度の動画でポイントを整理して紹介すると全体像を短時間で把握してもらえます。
  
• 歴史や理念を重視する老舗企業: 老舗としての信頼や伝統をアピールしたい企業。映像で歴史的資料や社屋・工場の変遷を見せることで、長年の実績や受け継がれる理念を強く印象付けることができます。
  
• 採用強化を図りたい企業: 特に新卒採用で競合他社より自社の魅力を際立たせたい場合、会社紹介動画で働く社員の表情や社内の様子、福利厚生施設などを映し出し、「ここで働くイメージ」を持たせると効果的です。IT業界や人気企業は既に導入が進んでいますが、知名度が高くない企業ほど動画が差別化に役立ちます。
  
• 海外展開・グローバル企業: 海外拠点があったりグローバルにビジネスをしている企業は、英語版の会社紹介動画を用意することで海外の取引先や投資家にも自社を正しく理解してもらえます。多言語字幕を付ければ一つの動画で世界中にメッセージを届けられます。
  

●コーポレートブランディング動画を制作すべき企業:

• ブランドイメージを刷新・向上させたい企業: 例えば社名変更やロゴ刷新、経営理念の再策定など大きなブランドチェンジのタイミングにある企業は、そのメッセージを内外に浸透させる強力な手段としてブランディング動画が有効です。静止画のCIマニュアルだけでなく、動画で理念を示すことで一気に理解が広がります。
  
• 競合との差別化が課題の企業: どの会社も類似した製品を出している業界などで、自社の個性や哲学を打ち出して差をつけたい場合に有効です。性能や価格での差別化が難しくても、「何のために事業をしているのか」という軸で共感を得られれば選ばれる理由が生まれます。
  
• 社会課題に取り組む企業・SDGs重視企業: 環境問題や社会貢献に力を入れている企業は、その取り組みを感動的なストーリーで伝えるブランディング動画を作ることで、大きな共感と支持を得られます。特にSDGs達成への貢献や地域社会への献身などは映像との親和性が高いテーマです。
  
• B2C企業や知名度を上げたい企業: 消費者向けブランドを持つ企業、あるいはこれから知名度を高めたいベンチャー企業などは、バズる可能性のあるブランド動画を作ることで一躍注目を集めるチャンスがあります。ユニークな発想や高品質な映像でSNS拡散を狙うマーケティング戦略として適しています。
  
• 従業員エンゲージメントを高めたい企業: 社員に自社の理念を再認識させ、誇りや一体感を醸成したい場合にもブランド動画は効果を発揮します。トップメッセージだけでなく社員一人ひとりの想いを織り交ぜた動画を社内向けに共有することで、企業文化の再構築やモチベーション向上に寄与します。
  

総じて、明確なメッセージを発信したい企業やブランディングに課題意識を持つ企業は、ぜひコーポレートブランディング動画の制作を検討すべきです。また自社の情報を効果的に整理・発信したい企業は会社紹介動画から取り組むと良いでしょう。企業規模としては、中小企業でも差別化戦略として効果が見込めますが、特にある程度の規模以上で発信すべき情報が多い企業ほど動画活用のメリットが大きくなります。

成功させるには（制作のポイント）

それでは、実際に会社紹介動画やブランディング動画を「作って良かった」と成功を収めるためには、どのような点に注意し、どんな手順で進めればよいでしょうか。ここでは、動画制作プロジェクトを成功させるための重要なポイントを段階的に解説します。

①目的・ターゲットを明確に設定する:
最初に取り組むべきは「なぜこの動画を作るのか」「誰に向けて作るのか」の明確化です。例えば「会社概要を網羅的に伝えたい」のか「企業イメージを一新したい」のかによって、会社紹介動画にすべきかブランディング動画にすべきかも変わります。目的が複数ある場合でも、一本の動画につき主目的は一つに絞るのがおすすめです。またターゲットも具体的に定めましょう。「広報用」と漠然と考えるのではなく、「30代前後の中堅ビジネスマンで当社製品の意思決定に関与する人」などと想定すると、伝えるべき内容や適切なトーンが見えてきます。目的と視聴者を明確にすることが企画の羅針盤となり、後々のブレ防止につながります。

②伝えたいメッセージ・ストーリーを練る:
次に、その目的とターゲットに響くキーメッセージやストーリーを考えます。会社紹介動画であれば「当社は○○で社会に貢献しています」という一文に集約できるでしょうし、ブランディング動画なら「創業者の志から今に続く挑戦の物語」などテーマを設定できます。ここで大事なのは、訴求ポイントを欲張りすぎないことです。あれもこれもと盛り込むと焦点がぼやけてしまいます。むしろ視聴後に一つでも強く印象に残るキーワードやシーンがある方が成功です。「自社の一番伝えたい価値は何か？」をチーム内で議論し、コンセプトを確定させましょう。ブランディング動画の場合は特に、メッセージに物語性を持たせることで感情移入してもらいやすくなります。「起承転結」や「課題→解決→未来」などストーリーラインを意識して企画を練ると良いでしょう。

③プロの力を借り、質にこだわる:
動画は映像・音響のクオリティが視聴者の心証に直結します。自社に高度な動画制作ノウハウがない場合は、専門の動画制作会社に依頼するのが成功への近道です。特に会社紹介動画は「その企業の第一印象」を決める可能性があり、クオリティが低いと「この会社は大したことがないのかな…」と誤解されかねません。多少コストはかかっても、経験豊富なプロのディレクターやクリエイターと組むことで、伝えたい内容を効果的に表現できる映像に仕上がります。また外部の客観的視点からアイデアをもらえるのもメリットです。依頼する際は、自社業界の制作実績がある会社や、こちらの意図を汲み取って柔軟に提案してくれるパートナーを選びましょう。**「安易に全部自前でやろうとしない」**ことが、結果的に満足度の高い動画を得るポイントです。

④社内関係者と十分に擦り合わせる:
動画制作は企業のメッセージを形にする作業ですから、社内の関係者（経営層・広報・マーケティング・現場部門など）との認識合わせが重要です。特にブランディング動画では経営トップの想いを汲むことが必要ですし、会社紹介動画でも各事業部のアピールポイントを漏れなく伝えるには情報収集と調整が欠かせません。企画段階でキーメッセージ案やシナリオ骨子を作り、関係者にレビューしてもらいましょう。場合によってはワークショップ形式で社員からエピソードを募るのも良い方法です。内部の声を取り入れることでより自社らしい動画になります。ただし意見を詰め込みすぎると方向性がブレる恐れがあるため、最終的には「伝える軸」に沿って取捨選択する判断力も必要です。社内合意を経てから撮影や編集に入ることで、後戻りのないスムーズな制作進行ができます。

⑤魅力的な演出・映像表現を検討する:
メッセージが決まったら、それをどう映像化するかを考えます。ここがクリエイティブの腕の見せ所です。伝えたい内容に適した演出手法を選びましょう。例えば、「社員の生の声で会社の魅力を伝えたい」ならインタビュー形式を中心に据え、「スケールの大きさを訴えたい」ならドローン撮影やCGで迫力ある映像を作る、といった具合です。他社との差別化も意識したいポイントです。競合がありきたりな工場紹介映像を作っているなら、自社は敢えてユニークなナレーションやアニメーションを交えるなど一工夫すると記憶に残ります。またBGMやナレーターの声色も雰囲気に大きく影響します。壮大で感動的にするのか、軽快で親しみやすくするのか、ブランドイメージに合ったトーン＆マナーを演出面でも統一しましょう。映像の構成は、最初の数秒で視聴者の心を掴むことが大切です。ウェブ公開の場合、冒頭で魅力を感じなければ途中離脱されてしまいます。飽きさせない工夫として、テロップやグラフィックで情報を補足したり、テンポよくシーン展開することも有効です。プロの制作会社と相談しつつ、最後まで見たいと思わせる演出を追求しましょう。

⑥公開後の活用計画まで視野に入れる:
動画を無事完成させただけで満足してはいけません。公開してからが勝負です。事前に立てた活用シーンに沿って、適切な形で視聴者に届けましょう。具体的には、自社サイトの目立つ位置に埋め込む、プレスリリースを発信する、SNS公式アカウントで告知する、展示会でループ再生する、社内ポータルに掲載する等、あらゆるチャネルで露出させます。YouTubeにアップした動画であれば、視聴者からのコメントに返信するなどエンゲージメントを高める対応も有効です。また、公開後の反響をモニタリングし分析することも大切です。再生数や視聴維持率、問い合わせ件数の増減、求人応募数の変化などKPIを追い、目標達成度を評価します。その結果を踏まえて、必要であれば動画の内容を一部差し替えたり、新たな動画（例えば別言語版や短尺のCM版など）を制作する計画につなげても良いでしょう。動画制作はゴールではなくスタートと捉え、完成後も積極的に活用・改善していくことで、真の成功と言える成果が得られます。

ポイント（注意点と秘訣まとめ）

以上の流れを踏まえ、最後に成功する企業動画制作のポイントを箇条書きでまとめます。企画段階から公開後まで、一貫して押さえておきたい重要事項のチェックリストです。

• 目的とゴールを明確に: 「何のために」「誰向けに」を最初に決め、ブレない指針とする。動画の評価指標（再生回数・問い合わせ増など）も定義しておく。
  
• 伝えるメッセージはシンプルに一本軸: 訴求点を欲張りすぎず、視聴後に何を一番感じてほしいかを一本に絞る。軸が定まれば内容に一貫性が生まれる。
  
• プロ品質の映像にこだわる: 安易な自作で低品質になるより、プロのカメラマン・編集者の力を借りて質の高い映像を目指す。企業イメージ向上には投資価値あり。
  
• 自社らしさ・差別化を意識: 他社の真似ではなく、自社の強みや文化が感じられるオリジナリティを大切に。映像表現や音楽でも独自性を演出する。
  
• 適切な長さ・構成: ダラダラ長すぎる動画は最後まで見てもらえない。内容により適正な尺（一般的に2～5分程度）に収め、序盤に興味を惹く工夫を。
  
• 字幕やナレーションで情報補完: 映像だけで伝わりにくい部分は見やすいテロップやプロのナレーションを活用し、情報伝達と雰囲気作りのバランスを取る。
  
• SEOを念頭に公開設定: YouTube等でタイトル・説明文にキーワードを入れる、自社サイトに説明記事を載せる、適切なタグ設定・サムネイル作成など発見されやすい工夫を怠らない。
  
• 多チャンネルに展開: 作った動画は一つではなく、社内外の様々なチャネルで共有・配信する。営業メールの署名にリンクを入れるなど細かな活用も効果的。
  
• 成果を測定し次につなげる: 動画公開後の反響データを分析し、効果を検証。良好なら他部門向け動画制作など展開を検討し、いまひとつなら改善策を講じる。
  
• 企業の一体プロジェクトに: 単なる広報施策にとどめず、経営陣から現場社員まで巻き込んだプロジェクトとする。完成した動画は社内にも共有し企業文化の醸成に役立てる。
  

これらのポイントを押さえて進めれば、初めて動画制作に取り組む企業でも大きな失敗なく効果的なコンテンツを作り上げることができるでしょう。

制作のスケジュール

初めて動画制作を検討する際に気になるのが、完成までにどれくらい時間がかかるかという点です。一般的に動画制作には企画開始から納品まで1〜3か月程度を要するケースが多いですが、内容の複雑さや社内調整の状況によって変動します。以下は会社紹介動画・ブランディング動画を制作する際の大まかなスケジュールの例です。

1. キックオフ・ヒアリング（〜1週）: プロジェクト開始。経営層や担当部署で目的・ターゲット・予算・納期などを確認し、制作パートナー（映像会社）と打ち合わせます。ここで方向性を共有。
   
2. 企画・シナリオ策定（約2〜3週）: 動画の企画案や台本の草案を作成します。社内関係者の確認を経てメッセージや構成をブラッシュアップ。ナレーション台本や必要な撮影項目リストなど具体化します。
   
3. 撮影準備・ロケハン（約1週）: 実写撮影がある場合、撮影日程や場所、出演者（社員インタビュー等）の調整を行います。場合によっては事前にロケーションハンティング（下見）を実施し、当日の段取りを決めます。
   
4. 撮影（1〜2日程度）: カメラマン・照明・ディレクター等のクルーが参加し、本番の映像素材を撮影します。社内や工場での撮影は半日〜数日かかることも。インタビューを撮る際は質問事項を準備し円滑に進めます。
   
5. 編集・仮編集レビュー（1〜3週）: 撮影映像や手配した過去映像・写真素材、BGMなどをもとに編集作業に入ります。まずディレクターが構成に沿って仮編集版を制作し、社内で内容を確認。初稿を見てナレーションの追加やテロップ文言の修正などフィードバックを行い、完成度を高めます。CGやアニメーションを入れる場合はその制作工程も並行して進みます。
   
6. 仕上げ・最終確認（約1週）: 修正反映を経て映像が完成に近づいたら、色調整（カラーグレーディング）や音量調整、テロップの誤字チェックなど最終仕上げを行います。完成版を経営陣含め関係者が最終確認し、OKが出れば納品となります。
   
7. 公開準備・配信（即日〜）: 完成データを受け取り、自社サイトやYouTubeへアップロードします。公開日に合わせてプレスリリースやSNS投稿文を用意し、一斉に発信します。また展示会や説明会で使う場合は会場機材で再生テストを事前に行います。
   

以上が一連の流れですが、実際にはこの後も効果測定や追加対応が続きます。例えば再生数が伸びているなら字幕版を増やす、意見を受けて一部シーンを差し替えるなど、公開後も改善の機会があります。また制作期間中もタイトな場合、企画と編集を一部並行させるなど工夫で短縮することも可能です。逆に余裕があるならじっくりクオリティを追求するのも良いでしょう。大切なのは、社内イベントや展示会出展など「いつまでに何に使いたいか」という最終目標の日付から逆算してスケジュールを組むことです。映像会社と密に連携し、納期に間に合うよう各工程のリソース配分を調整しましょう。初めてでも計画的に進めれば、想定内のスケジュールで無理なく高品質な動画を完成させることができます。

まとめ

ここまで、会社紹介動画とコーポレートブランディング動画の違いを中心に、目的・活用シーン・表現方法、さらには制作メリットや成功のポイント、スケジュール感まで幅広く解説してきました。**総括すると、会社紹介動画は「事実を伝えて理解を促す動画」、ブランディング動画は「想いを伝えて共感を生む動画」**と言えるでしょう。それぞれ得意とする効果が異なりますが、両方バランスよく活用することで企業の認知拡大とブランド価値向上を両輪で推進できます。

重要なのは、ただ闇雲に作るのではなく自社の戦略に沿って適切な動画コンテンツを企画することです。もし「まずはどちらを作るべきか迷っている」という場合は、本記事の内容を参考に社内の目的を整理してみてください。例えば「まず採用応募を増やしたい」なら会社紹介動画から、「企業イメージそのものを変えたい」ならブランディング動画から着手する判断ができます。また、制作の際は本記事で挙げた成功ポイントや注意点をチェックリストとしてご活用いただき、効果的な映像制作に役立てていただければ幸いです。

経営トップから現場担当まで、動画という視覚的なツールを共有することで社内外のコミュニケーションが活性化します。会社紹介動画とブランディング動画は、いわば企業の「顔」と「心」をそれぞれ映し出す鏡です。両者を上手に使い分けながら、自社の魅力を最大限に引き出す映像コンテンツ戦略を是非検討してみてください。

動画コンテンツ制作は弊社にお任せください（弊社の強みと無料提案のご案内）

弊社W-creative（ダブリュークリエイティブ）は、大手B2B企業に特化した動画マーケティングと展示会ブースコンサルティングのプロフェッショナルです。これまで製造業、エネルギー、機械メーカー、電機メーカー、化学、情報通信、ゼネコン（建設業）、さらには地方自治体など、幅広い業種のクライアント様とお取引させていただき、それぞれの業界特性に合わせた企業動画やプロモーション映像を数多く手掛けてまいりました。

弊社の特徴: 単なる映像制作に留まらず、企画段階からしっかりとヒアリングを行い、クライアント企業様の目的・課題に沿った映像戦略をご提案できる点に強みがあります。B2B領域で培ったノウハウにより、専門性の高い事業内容も的確に咀嚼し、ターゲットに響く分かりやすい動画ストーリーに落とし込みます。また展示会ブースコンサルも行っているため、展示会での動画活用やブース演出と組み合わせた施策も含め、トータルなマーケティング視点でサポートいたします。制作後のフォローアップ施策も万全です。公開後の動画の効果測定レポート提供や、YouTube運用のアドバイス、社内向け活用法のご提案など、作りっぱなしにせず成果が出るまで伴走いたします。

対応エリア: 東京を中心に、千葉・埼玉・神奈川といった首都圏エリアはもちろん、大阪・名古屋・福岡など主要都市圏の企業様も数多くサポートしております。必要に応じて全国どこへでも撮影・打ち合わせに伺いますので、遠方の方も安心してご相談ください。

無料提案のご案内: 現在、初めてお問い合わせいただいたお客様には、御社専用の動画コンテンツ企画書を無料で作成しご提案しております。例えば「会社紹介動画を作りたいが何から始めれば…」という場合でも、弊社にご連絡いただければ経験豊富なプロデューサーがヒアリングの上で最適な企画プラン（動画のコンセプト案・構成案・お見積もり）をまとめてご提示いたします。もちろんご提案を見てから正式に依頼するかご判断いただけますので、まずはお気軽にお問い合わせフォームまたはお電話にてご相談ください。

貴社の魅力を映像という形で最大限に引き出し、ビジネス成果につながる動画制作を全力でお手伝いいたします。「企業動画を作ってみたい」「以前作った映像をリニューアルしたい」などどんなことでも構いません。ぜひ一度、弊社W-creativeまでご相談ください。御社の未来を映し出す一歩を、私たちと一緒に踏み出してみませんか。

結論:
会社紹介動画とコーポレートブランディング動画は、それぞれ企業の情報発信とブランド構築に欠かせない手法です。両者の違いを正しく理解し目的に応じて使い分けることで、貴社のメッセージはより効果的にターゲットへ届くようになります。動画制作には計画と工夫が必要ですが、信頼できるパートナーとともに進めれば必ずや企業価値向上につながる成果が得られるでしょう。ぜひこの機会に、自社の魅力を伝える動画活用を前向きにご検討ください。今回ご紹介したポイントを踏まえた映像戦略で、御社のブランドがさらに輝きを増すことを心より願っております。