CG・3DCG動画制作でB2B製品紹介を強化する方法 | 動画・展示会マーケ専門メディア『W CREATIVE』

デジタル化やリモート営業の進展で、オンラインで製品を効果的に紹介する手段として動画の重要性が高まっています。
製品紹介にCG/3DCG動画を活用すれば、複雑な内容でも視覚的に分かりやすく伝えられ、展示会やWebで強いインパクトを発揮できます。
検索エンジンでは動画カルーセルなどで動画が上位表示されるため、動画SEO対策やAI検索対策を組み合わせることで集客効果を強化できます。
本記事では、動画制作の目的や活用シーン、SEO/AI対策、メリットや成功のポイントを詳しく解説し、導入メリットと制作スケジュールの例を示します。

1 詳細な説明
2 結論

詳細な説明

コンテンツ概要

動画を制作する前に、まず全体の方針を整理します。本節では制作目的、主な活用シーン、訴求軸、検索結果表示、動画SEO対策の各要素について説明します。

制作目的

まず動画制作の目的を明確にします。どのようなゴール（認知向上、リード獲得、説明効率化など）を達成するために動画を使うのかを整理しましょう。以下の目的例が考えられます:

製品の複雑な機能や構造を視覚的に説明し、顧客の理解を促進する。例えば、機械部品の動作や化学プロセスを3DCGで示すことで、言葉だけでは伝わりにくい仕組みを直感的に理解させることができます。情報過多の時代においては、短時間で多くの情報を伝えられる動画コンテンツがユーザーニーズに合致します。
展示会や営業活動でのインパクトを高め、製品への関心を喚起する。実際に大型スクリーンで動画を流せば、通行者が足を止めて動画に引き込まれます。
ブランド価値や技術力を動画で訴求し、企業イメージや信頼感を向上させる。最先端技術や独自構造は動画で強調すると、競合との差別化につながります。
ウェブサイトやSNSなどオンラインで繰り返し活用可能な資産を作る。一度制作すれば動画を様々なチャネルで共有でき、継続的なプロモーションに貢献します。
動画コンテンツの充実でSEOやAI検索対策の一環とする。動画はユーザーの滞在時間を延ばし、上位表示の間接要因となるほか、構造化データでAI検索にも対応できます。

これらの目的を明確にすることで、制作の方向性がぶれず、ターゲットに刺さる動画を作りやすくなります。

主な活用シーン

動画を制作した後、どのような場面で活用するかを想定します。具体的なシーンを決めることで、動画の尺や構成が最適化できます。主な活用例は以下の通りです:

展示会・イベントでのデモ映像：来場者の注意を引きつける。大型スクリーンで製品の動作を流すと、文字や静止画よりもはるかに高い注目を集められます。
営業プレゼン・商談用映像：顧客への説得力を強化する。商談中に動画を利用すれば、誰でも簡単に製品の特徴を理解でき、提案力が上がります。
ウェブサイト・YouTubeでの製品紹介：広く情報発信する。製品ページに動画を掲載したり、YouTubeで配信することで、オンライン上での認知度やアクセス数が増加します。
社内研修・技術教育映像：マニュアルやトレーニングに活用する。技術解説を動画化すると、研修教材として再利用でき、教育コストの削減や技能継承に役立ちます。
SNSやメールマーケティング：顧客接点での注目を高める。LinkedInやメールニュースに動画を組み込むと、テキストのみより開封率・視聴率が向上しやすくなります。
パートナー向け・採用PR：技術や企業ストーリーを動画で発信し、取引先や求職者にアピールできます。

このように制作した動画は、オンライン・オフライン両面で活用可能な資産となります。

訴求軸の考え方

訴求軸とは、動画で最も強調すべきメッセージや切り口のことです。視聴者が共感しやすいポイントや、自社製品の競合優位性につながる視点を整理しましょう。考え方の例:

顧客の関心点：顧客が関心を持つ課題やメリット（コスト削減、効率化、安全性など）を軸にします。例えば、製品導入でどれだけ生産性が上がるかをデータで示すと説得力が増します。
製品の差別化：自社製品の技術的特徴や差別化ポイントを明確に示します。特殊な機構や特許技術を映像で強調すると、信頼性と独自性をアピールできます。
実績・事例：具体的な導入事例や実績データを盛り込み、信頼性を高めます。顧客インタビューや稼働シーンを挿入すれば、動画から得られる効果を具体的にイメージさせられます。
ストーリー性：ターゲット業界や利用シーンに沿ったストーリーにします。視聴者が身近に感じる課題設定や成功イメージを描くことで、理解と共感を深めます。
経営層訴求：製品導入後のROIやコスト効果など、経営層に響く要素を含めます。投資回収例や定量効果を動画内で示すと、上層部の意思決定を後押しします。

以上の視点を組み合わせて訴求軸を定めることで、動画のメッセージ性が高まります。

検索結果に動画が表示される

Google検索では、検索クエリに応じて動画結果がカルーセルやスニペットで表示されることがあります。特に製品の使い方やデモンストレーションを求める検索では動画コンテンツが優先されやすくなります。以下のポイントに注意しましょう:

動画カルーセル/スニペット: 「製品名＋使い方」や「～デモ」といったキーワードで検索すると、検索上位に動画がカルーセル形式で表示されることがあります。動画を用意しておくと、検索結果で目立つ領域を獲得できます。
動画プラットフォーム: 動画を含むページやYouTube動画は、動画専用結果として露出しやすいです。公式チャンネルで高評価や視聴数を獲得すると、関連動画やおすすめにも選ばれやすくなります。
サムネイルとタイトル: 動画はサムネイル画像とタイトル・説明がクリック率に直結します。視聴者が興味を持つキャッチコピーを用い、タイトルと説明文にキーワードを盛り込んでクリックを誘導します。
プラットフォーム最適化: YouTubeでは再生リストやタグ機能を活用し、関連性を高めましょう。サイトに埋め込む場合も、動画サムネイルの最適化や遅延読み込みでページ速度を確保します。

検索エンジンに合わせたキーワード設定やコンテンツ設計が、動画の視認性を高めます。

動画SEO対策

SEO観点では、単に動画を掲載するだけでなく、検索エンジンに内容を正しく伝える工夫が必要です。以下の対策が有効です:

キーワード選定: 検索ボリュームと競合度をチェックし、狙うキーワード（短期～長期）を決めます。タイトルや説明文にキーワードを盛り込み、検索マッチ率を高めます。
メタ情報最適化: 動画タイトル、説明文、タグに主要キーワードを入れ、動画内容を明確に伝えます。YouTube公開では再生リストや字幕を活用して検索性を向上します。
文字起こしと構造化データ: サイトに埋め込む場合、動画の文字起こしやキャプションを掲載し、VideoObject構造化データをマークアップしてGoogleに情報を提供します。
サイトマップ: 動画サイトマップを作成し、Google Search Consoleで申請することで、検索エンジンに動画コンテンツを認識させやすくします。
外部リンク・共有: 動画をSNSやメールで共有し、視聴回数や埋め込みリンクを増やすことで評価を高めます。
AI検索対策: 最新のAIサマリー（SGE）やAIチャット検索にも対応し、動画の詳細情報やFAQコンテンツを用意して常に最新情報を提供します。

適切なタグ付けや構造化データで検索アルゴリズムに情報を正しく伝えることで、動画を含むページが有利に働きます。

制作するメリット

動画制作によって得られる具体的なメリットを整理します。特にどのような効果が期待できるか、明確にしておくことが導入判断に役立ちます。

製品紹介動画制作には多くのメリットがあります。まず、製品紹介動画の最大のメリットは、視覚・聴覚に訴えることで顧客に強い印象を残せる点です。文字や写真だけでは伝えづらい情報も動画なら直感的に伝えられます。さらに、以下の利点があります:

複雑な製品情報を視覚的に伝えられ、顧客理解を促進する。製造工程や製品の内部構造もCGで見せられるため、営業担当の説明補助として効果的です。
目と耳で訴えるため記憶に残りやすく、他社との差別化に有利です。静止画や文章では埋もれるメッセージも、動画なら強いインパクトが与えられます。
ブランドイメージや技術力を動画で強力にアピールし、企業の信頼感を向上させる。プロ品質の映像は企業の本気度を示し、取引先からの信用を高めます。
制作した動画は展示会、Webサイト、プレゼン、SNSなど多様な場面で再利用可能。一度作成すれば何度でも活用でき、投資対効果(ROI)が高まります。
動画視聴でサイト滞在時間が延びるなど、間接的にSEO評価が向上する効果が期待できます。調査によれば、動画を含むページは外部リンク数が増加するなどSEO効果の向上も報告されています。
2Dアニメーション（CG）と3DCGの両方を活用できる点も強みです。2Dで概念的に訴求し、3DCGでリアルな動作を示すことで、多角的な理解を促進できます。
製品紹介動画は、短時間で多くの情報を伝えられることから、情報過多の時代におけるニーズにも合致します。中小規模から導入し効果検証する段階的アプローチも有効です。

以上のように動画制作には多くのメリットがあり、B2B企業のマーケティング強化に貢献します。

予想される視聴者属性

コンテンツのターゲットとなる視聴者の属性を想定します。ターゲットが明確になることで、動画の訴求ポイントや表現が決まります。想定される視聴者例は:

製造業・機械メーカー、電機・半導体、化学、エネルギー系企業のマーケティング担当者
広報部門や営業部門の責任者・担当者、技術部門の管理職
製品企画・開発チームやプロダクトマネージャーなど製品に詳しい技術者層
地方自治体や業界団体の広報担当者：産業技術のPR映像に興味を持つ層
展示会運営者、パートナー企業や投資家などの意思決定層

以上のターゲット像を念頭に、メッセージ設計や表現手法を最適化します。

どのような企業が制作すべきか

動画制作の効果が特に期待できる企業のタイプを解説します。製品や業界の特性に合わせて、自社が導入候補か判断しましょう。制作すべき企業例:

複雑な技術や製品を扱い、その魅力を伝えたい製造業・機械メーカー
展示会や商談で強い訴求力が求められる大手B2B企業
技術力を映像で可視化し、国内外の取引先に訴求したい電機・化学メーカー
新製品や新技術の理解促進が重要な研究開発型の中堅・ベンチャー企業
社内教育や品質向上のため映像教材を活用したい企業全般
展示会ブースで他社と差をつけたい企業

これらの企業では、動画活用による訴求力向上や集客強化が期待できます。

成功させるには

動画制作プロジェクトを成功させるためには、戦略的なアプローチと継続的な改善が不可欠です。企画から公開後のフォローまで一連の流れを計画的に実行しましょう。ポイント例:

目的とターゲットの明確化：動画のゴール（認知向上、リード獲得など）と視聴者像を共有し、求める成果を具体化する。
魅力的なシナリオ設計：課題解決や価値を伝えるストーリーを考え、ストーリーボードで構成を練る。視聴者の興味を引く序破急の構成が効果的です。
高品質な制作：映像・CG・音声のクオリティにこだわり、プロのナレーションやBGMで訴求力を高める。
SEO・プロモーションと同時進行：公開前からキーワード設計や構造化データを準備し、公開後はSNSやメールニュースで拡散しつつ効果を分析する。
フィードバックを重視：社内関連部署や顧客の意見を制作過程で反映し、試写を繰り返して品質をブラッシュアップする。
効果測定と改善：公開後に視聴数や問い合わせ数を分析し、次回制作に生かす。PDCAサイクルを回して動画の効果を高めます。
部門連携：マーケティング部門と技術部門が密に連携し、情報共有を行う。複数部門の知見を結集してコンテンツを最適化します。

上記のポイントを押さえ、動画制作からプロモーションまで一貫して計画的に行うことでプロジェクトを成功に導けます。

ポイント

動画制作・活用にあたって抑えておきたいポイントをまとめました:

動画は長すぎず要点を絞る（B2Bでは1～3分が目安）
テロップやナレーションで重要ポイントを補強し、専門用語はわかりやすく解説する
実写映像、CG、イラストなどを組み合わせて視覚的な変化をつける
企業ロゴやカラーでブランドを統一し、印象に残るビジュアルを作る
最後に問い合わせ先や行動喚起（CTA）を明確に示し、次のアクションを促す

制作のスケジュール

以下は一般的な動画制作のスケジュール例です:

企画・要件定義（1～2週間）：打ち合わせで目的・ターゲット・配信チャネルを決定し、方向性を固める
シナリオ・絵コンテ作成（2週間）：伝えたいメッセージと映像構成を検討・作成
撮影・CG制作（3～4週間）：実写撮影と3DCGモデリング・アニメーション作業を実施
編集・音響制作（2週間）：撮影素材の編集、音声ナレーション・効果音・BGMを追加
レビュー・修正（1～2週間）：クライアント確認後、フィードバックを反映して修正
納品・公開（1週間）：最終版を納品し、ウェブやSNSへ公開

企画段階では市場分析や競合調査を行い、演出コンセプトを明確にします。撮影班とCG班が連携し、編集工程で映像の見せ方やテンポを調整します。3DCG制作はレンダリングに時間がかかるため、制作期間には余裕を持ってスケジュールしましょう。プロジェクトマネージャーを配置して進行管理を徹底することも重要です。

結論

CG・3DCG動画を活用することで製品紹介の訴求力は飛躍的に高まります。制作目的と訴求ポイントを明確にし、SEOやAI対策を意識した動画コンテンツを提供することで、検索上位表示や問い合わせ増加につなげられます。動画コンテンツへの投資は長期的な成果につながります。まずは小規模な動画から導入し、効果を確認しつつ段階的に拡大するアプローチも有効です。また、競合他社が動画マーケティングを進める中で、未導入企業は出遅れるリスクがあります。早めに動画活用に取り組み、顧客エンゲージメントを高め、ROI改善を目指しましょう。今後の検索動向にも注目し、コンテンツを継続的に更新していく姿勢が重要です。マーケティング戦略に動画を組み込むことで、B2B企業は顧客接点での訴求力を強化できます。動画活用は今後ますます重要となるテーマです。ぜひお気軽にお問い合わせください。