会社紹介動画（事業紹介動画）の目的は、自社の魅力や事業概要を直感的に伝え、企業認知や信頼獲得につなげることです。企業理念やビジョンを示すコーポレートブランディング動画と比べ、会社紹介動画は「企業の事実を伝えて理解を深める」ことに主眼を置きます。具体的には、製品やサービス、技術力、社風などを映像で訴求し、営業資料や採用説明会、IR説明資料で活用します。動画を用いることでテキストだけでは伝わりにくい情報を効果的に伝え、視聴者に自社への理解と共感を促す点が狙いです。

1 主な活用シーン

主な活用シーン

会社紹介動画は以下のような場面で効果を発揮します：

自社ウェブサイト・営業資料：ホームページや企業案内ページに掲載し、初見の訪問者に企業の概要を短時間で伝えます。営業資料に組み込むことで、商談冒頭に企業紹介を動画で行い、商談効率を高められます。
展示会・説明会：展示会ブースや合同説明会のモニターでループ再生し、通りがかりの人にも会社の魅力をPRします。視覚的に引き付けることで足を止めてもらい、商談機会を創出します。
採用活動：会社説明会や採用サイトで動画を公開し、社風や職場環境を伝えます。特に若手求職者には、社員インタビューやオフィス風景を見せることで自社で働くイメージを具体化できます。
投資家・株主向け資料：決算説明会やIR資料の補足として活用し、企業のビジョンや成長戦略を分かりやすく伝えます。上場企業なら決算説明会の動画化でより多くの株主へ情報発信できます。
自治体・地域PR：地方自治体向けの動画では、地域企業としての信頼感や地域貢献を打ち出し、住民や関係者への周知に役立ちます。テレビやオンラインニュースでも使用されることがあります。

訴求軸の考え方

動画のメインメッセージ（訴求軸）は一つに絞り、視聴後に視聴者に最も印象づけたいポイントにフォーカスします。目的別に軸は異なり、たとえば認知拡大が目的なら「企業の強み・差別化ポイント」を中心に、採用強化なら「働く魅力・社風」を前面に押し出します。コーポレートブランディング動画であれば、企業理念や使命感といった感情に訴えるストーリー性が軸になります。いずれの場合も、映像のトーンやテロップの文言はターゲットの属性（年齢層、業界など）に合わせて調整し、全体の一貫性を保つことが重要です。

検索結果に動画が表示される

動画を公開すると検索結果ページ（SERP）に動画が表示される可能性があります。特にGoogle検索ではYouTube動画がサムネイル付きで上位表示される「動画リッチリザルト」があり、会社名や業界キーワードで検索された際に自社動画が目立ちます。動画が表示されるだけで視覚的に注目を集めやすく、クリック率（CTR）の向上が期待できます。また、動画を持つ企業は「情報発信に積極的」「先進的」な印象を与え、企業の信頼感アップにもつながります。結果として、自社サイトへの誘導や問い合わせ、資料請求数の増加といった効果が見込めます。

動画SEO対策

動画を多くの人に見つけてもらうため、以下の対策が効果的です：

プラットフォーム活用: 自社サイトに埋め込むだけでなく、YouTubeやVimeoにも必ずアップロードします。YouTubeは世界第2位の検索エンジンとも言われ、Google検索と連動して動画を表示できます。
メタデータ最適化: 動画タイトル・説明文・タグには、企業名や業種、主要キーワードを盛り込みます。例えば「会社紹介動画」であれば社名や事業内容に関連する言葉を入れ、動画の内容に合ったキーワードを設定します。説明欄には動画の要約やスクリプトを記載し、検索アルゴリズムに内容を知らせると同時に視聴者にも親切です。
専用ページとテキスト: 自社サイトに動画専用ページを作り、動画内容の紹介記事や全文スクリプトを掲載します。検索エンジンは動画の中身を読み取れないため、関連テキストで補足するとSEO効果が高まります。またSchema.orgのVideoObjectなどで構造化データをマークアップすれば、検索結果でリッチな動画情報が表示されやすくなります。
視聴促進とシェア: 公開後はSNSやメールマガジン、社内報などで動画を共有し、視聴回数や再生時間を伸ばします。視聴者からのコメント返信や、関連ブログ記事での紹介などエンゲージメントを高める取り組みも重要です。視聴数や評価が高まるほどYouTube内での評価が上がり、さらなる流入増加に寄与します。

制作するメリット

会社紹介動画やコーポレートブランディング動画には以下のようなメリットがあります：

複雑な情報も直感的に伝えられる：映像と音声を使うことで、文章では伝えにくい事業のスケール感や製品の動き、現場の臨場感を視覚的に示せます。特に製造業・技術系企業では工場設備の動作や製品デモの様子を見せることで、理解度や信頼感が大幅に向上します。
記憶に残りやすくブランド印象を強化：人は視覚・聴覚情報の方が記憶に残りやすいため、動画化することで企業メッセージや社名が記憶に刻まれます。印象的な映像表現や音楽を活用することで「○○社の動画が印象に残った」という体験を視聴者に与え、長期的なブランド構築に寄与します。
メッセージの一貫性と効率化：個人の説明にはバラつきがあるのに対し、動画を使えば誰が見ても常に同じ内容・品質で企業紹介できます。説明会や営業活動で繰り返し使うことで、社内説明者の負担が減り、社内業務の効率化にもつながります。
24時間365日、いつでも視聴可能：動画はWeb上に公開すると、顧客や求職者が都合のよい時間に何度でも視聴できます。遠隔地の学生が深夜に会社紹介動画を見たり、海外の取引先が時差を気にせず英語字幕版を視聴したりと、時間・場所の制約を超えて情報提供が可能です。紙資料では難しいこの柔軟性が大きな強みになります。
バーチャル企業体験の提供：映像を通じて工場見学やオフィスツアー、サービスのデモンストレーションなどを疑似体験させることができます。実際に現場に行かなくても社内の雰囲気や製品の使われ方を視聴者に伝えられます。採用候補者は「自分もそこで働いているイメージ」を持ちやすくなり、投資家は「現地を見たような安心感」を得ることができます。
他社との差別化：質の高い動画コンテンツを持つことは、競合他社と比較した際の大きな武器になります。多くの企業が同質的な製品を提供する中で、独自のストーリーや映像表現で自社の魅力を伝えられれば、視聴者に「この会社はしっかりしている」「他社とは違う」と好印象を与えられます。これにより企業ブランドの洗練度向上や選ばれる理由づくりにつながります。

これらのメリットにより、会社紹介動画は一度作成すれば営業活動や採用活動、IR活動など多様な場面で繰り返し活用できる資産となります。企画・制作費はかかりますが、長期的なROI（投資対効果）を考えれば、質の高い動画制作への投資は企業成長に大きく寄与します。

予想される視聴者属性

会社紹介動画とブランディング動画の想定視聴者層には次のような違いがあります。動画制作時には誰に伝えるかを明確にしましょう：

会社紹介動画の想定視聴者：
- 潜在顧客・取引先：自社商品・サービスに関心を持つ可能性のある企業や個人。初回商談前に予習として視聴するケースがあります。
- 既存顧客：既に取引のある顧客が改めて企業全体像を理解する際に視聴します。新規事業の説明など、追加情報提供にも適しています。
- 採用候補者（新卒・中途）：就職・転職活動中の学生や社会人が企業研究の一環で視聴します。オフィスの様子や社員のインタビューを通じて「ここで働く自分」を具体的にイメージさせる効果があります。
- 投資家・株主：IR説明会や株主総会の補助資料として企業の事業内容やビジョンを伝えます。特に上場企業では企業説明動画を活用する企業が増えています。
- 協力会社・パートナー候補：業務提携先や共同研究先など、今後関係を築く企業の担当者に自社の文化や方針を知ってもらう場合に視聴されます。
- 地域住民・自治体関係者：地域貢献企業として紹介されるシーンで、住民や自治体関係者が地域PR動画を通じて視聴する可能性があります。
ブランディング動画の想定視聴者：
- 一般消費者・社会全体：企業イメージを広く浸透させるため、特定業界外の一般消費者をターゲットにします。テレビCMやWeb広告で老若男女問わずリーチします。企業理念に共感した消費者がファンになり、間接的な購買や支持に繋がります。
- 既存顧客：日頃から自社製品を利用している顧客もターゲットです。ブランドムービーで価値観を伝えることで顧客ロイヤルティを高め、「この会社の製品を選んでよかった」と感じてもらいます。
- 潜在顧客・ファン予備軍：まだ取引はないが企業理念に共感しそうな層も重視します。環境問題や社会貢献に関心の高い層に向け、SDGs達成への取り組みをアピールすることで、新たな支持者・将来顧客を広げます。

いずれの場合も「誰に向けて発信するか」を企画前に定め、それぞれの視聴者が興味を持つポイントや求める情報を盛り込むことが成功の鍵です。

どのような企業が制作すべきか

会社紹介動画・ブランディング動画は中堅以上の企業であれば多くの企業に有益ですが、特に次のような企業に効果が大きいです：

会社紹介動画が適する企業：
- 製造業・技術系企業：高度な技術や複雑な製品を持つ企業。映像で製造工程や製品機能を見せることで、文章では伝えきれない強みを直感的に示せます。
- 事業部門が多岐にわたる企業：多くの事業領域を持つコングロマリットなどは、ダイジェスト映像で3分程度にまとめることで全体像を短時間で把握できます。
- 伝統・歴史のある老舗企業：創業からの歴史や理念を重視する企業。映像で歴史的資料や旧社屋の様子を紹介し、信頼と伝統をアピールできます。
- 採用強化を目指す企業：新卒・中途採用で自社の魅力を打ち出したい企業。働く社員や社内環境、福利厚生施設などを見せ、「ここで働きたい」と思わせるインパクトを与えます。知名度の低い企業ほど動画で差別化できます。
- グローバル展開企業：海外拠点を持つ企業や海外取引が多い企業。英語版や多言語字幕付きの動画を用意することで、海外の顧客・投資家にも企業姿勢を正確に伝えられます。
ブランディング動画が適する企業：
- ブランド刷新中・社名変更企業：ロゴ変更や経営理念の見直しなど、企業アイデンティティを一新するタイミングにある企業。動画を使って新しい理念やミッションを内外に効果的に浸透させます。
- 差別化が課題の企業：競合と同質化しやすい業界で、自社の価値やビジョンで勝負したい企業。製品性能や価格で差をつけにくい場合でも、企業の「存在意義」を訴求することで他社との差別化を図れます。
- SDGs・社会貢献企業：環境問題や社会課題への取り組みを推進する企業。ブランディング動画で社会貢献ストーリーを描くことで、大きな共感と支持を得られます。特に環境や地域貢献など映像との親和性が高いテーマは効果的です。
- B2C企業や認知向上企業：消費者向けブランドを持つ企業や、世間の認知度を上げたい企業。バズりやすいユニークな動画を作ってSNSで拡散させることで、一躍注目を集めるチャンスがあります。
- 社員エンゲージメント向上を目指す企業：社内向けに企業文化を再確認させたい場合。経営者メッセージに加え社員の声を織り交ぜた動画を制作し社内共有することで、一体感醸成や組織活性化に役立ちます。

まとめると、「企業情報を効果的に整理・発信したい」企業は会社紹介動画から、「ブランドイメージを強化・刷新したい」企業はブランディング動画を検討すると良いでしょう。企業規模は中小企業でも効果が期待できますが、発信すべき情報量が多いほど動画化のメリットは大きくなります。

成功させるには（制作のポイント）

動画制作プロジェクトを成功させるためには、企画から公開後まで以下のポイントを押さえます：

目的・ターゲットを明確化: まず「なぜこの動画を作るのか」「誰に向けて作るのか」を定めます。例えば「企業概要を伝えたい」のか「イメージ刷新したい」のかで演出方針が変わります。目的は一動画につき1つに絞り、ターゲット層を具体的に想定（例:「30代ビジネスパーソン」など）することで、伝える内容や語り口がブレずに企画できます。
メッセージとストーリーを精査: 動画の訴求点は1～2つ程度に絞り、視聴後に視聴者に残る「軸」を作ります。「当社が社会に提供する価値は何か」「創業者から続く企業理念は何か」など、一文で語れるキーメッセージを考え、物語（ストーリーライン）を設計します。あれもこれも盛り込むと焦点がぼやけるため、一番伝えたい価値をチームで議論して絞り込みます。ストーリー展開を意識し、共感を呼ぶ要素を組み込むと効果的です。
プロの協力で質を担保: 映像クオリティは企業の信頼感に直結します。自社リソースだけで低予算制作するより、経験豊富な映像制作会社やクリエイターに依頼し、質の高い映像を目指しましょう。特に会社紹介動画は「企業の第一印象」を決める可能性があるため、高品質な制作が望まれます。プロに依頼すれば企画段階でアイデアをもらえ、撮影・編集技術で効果的な演出が実現できます。依頼先は自社業界の実績がある会社や、意図を理解して柔軟に提案してくれるパートナーを選びます。
社内調整を徹底: 動画の内容は企業メッセージの集大成であるため、経営層や各部門との擦り合わせが不可欠です。企画案やシナリオ骨子を社内で共有し、キーメッセージや構成をレビューしてもらいましょう。場合によってはワークショップ形式で社員からエピソードを募集し、それを反映させるとオリジナリティが増します。多くの意見を取り込む一方で、最終的には目的に沿った内容に集約し、社内合意を得た上で制作に進めるとスムーズです。
演出・映像表現を検討: 決めたメッセージをどのように映像化するかを考えます。例えば「社員の声で伝えたい」ならインタビュー形式、「臨場感を出したい」ならドローンやCGを使うなど、目的に適した演出を選択します。他社と差別化するため、ユニークなナレーションやアニメーションを盛り込む工夫も有効です。BGMやナレーターの声のトーンもブランドイメージに合わせて統一感を出します。またWeb公開時は冒頭数秒で視聴者の興味を引くことが大切です。途中離脱を防ぐため、テロップやグラフィックで情報を補足したり、テンポよい編集を行ったりして、最後まで見たいと思わせる演出を心がけましょう。
公開後の活用計画を立てる: 動画が完成したら公開後の活用を計画します。自社サイトやSNS、メールマガジン、展示会、セミナーなどで動画を繰り返し配信し、視聴機会を最大化します。YouTubeなら視聴者のコメントに返信してエンゲージメントを高め、検索広告での露出も検討します。また公開後の反響（再生回数、視聴維持率、問い合わせ数、採用応募数など）をKPIとして測定・分析し、効果検証を行います。必要に応じて動画の一部を修正したり、短尺版・多言語版を追加制作するなどPDCAサイクルを回して改善していきましょう。動画制作は完了ではなくスタートと捉え、継続的に活用・改善することが重要です。

ポイント

成功する企業動画制作のため、企画段階から公開後まで押さえておきたいチェックリストです：

目的とゴールを明確に: 「何のために」「誰に向けて」作るのかを先に決め、指針とします。動画の評価指標（再生回数、問合せ件数など）も事前に定義しておきます。
メッセージは一本化: 訴求点を一つに絞り、視聴者に何を最も感じてほしいかを明確にします。一貫した軸があることで、内容にブレがなくなります。
プロ品質を優先: 自作で低品質になるくらいなら、プロの手を借りて質の高い映像を制作します。企業イメージを向上させる投資価値があります。
オリジナリティを追求: 他社の真似ではなく、自社らしさや強みが伝わる独自性を重視します。映像表現や音楽でもオリジナリティを演出しましょう。
適正な長さ・構成: 長すぎる動画は最後まで見てもらえません。内容に応じて2～5分程度に収め、冒頭で視聴者の興味を引く工夫をします。
字幕・ナレーションの活用: 映像だけでは伝わりにくい情報はテロップやナレーションで補います。技術用語や数字データはテキスト化し、視覚的にも理解しやすくします。
SEOを意識した公開設定: YouTubeや自社サイトではタイトル・説明文にキーワードを入れます。動画専用ページにテキスト説明を載せ、適切なタグ設定やサムネイル作成も行って、発見されやすい工夫を怠りません。
多チャネル展開: 動画は社外で使うだけでなく、社内共有資料や営業メールの署名リンクなどにも活用し、可能な限り多くの接点で視聴機会を創出します。
成果測定と改善: 公開後は視聴データを定期的に分析し、効果を検証します。目標が達成できれば次の施策に活かし、不足があれば動画内容の差し替えや新動画制作で改善します。
企業横断プロジェクト化: 動画制作は広報・経営企画だけでなく、全社プロジェクトとして取り組みます。完成した動画は社内研修やイベントでも共有し、企業文化の醸成にも役立てると効果的です。

制作のスケジュール

初めて動画制作を検討する際に気になるのが制作期間です。一般的には企画開始から納品まで1～3か月程度を要しますが、内容や社内調整次第で前後します。以下は会社紹介動画制作のおおまかなスケジュール例です：

キックオフ・ヒアリング（〜1週）: プロジェクト開始。経営層や担当部門と打ち合わせし、目的・予算・納期を確認。制作パートナー（映像会社）とも方向性を共有します。
企画・シナリオ策定（2～3週）: 動画の企画案やシナリオを作成。社内レビューを経てメッセージや構成をブラッシュアップし、ナレーション台本や必要素材リストを作ります。
撮影準備・ロケハン（1週）: 撮影日程や場所、出演者（社員やナレーター）の調整を行います。場合により事前にロケーションハンティング（下見）を実施し、当日準備を固めます。
撮影（1～2日）: カメラマン、照明、音声スタッフなどクルーを手配し、社内や工場などで映像素材を撮影します。撮影内容によっては数日にわたることもあります。
編集・仮編集レビュー（1～3週）: 撮影素材にBGMやナレーション、CG素材などを組み合わせて編集を進めます。仮編集版を関係者に共有し、テロップ修正やカット割りのフィードバックをもらって完成度を高めます。
最終仕上げ（〜1週）: 色調整（カラーグレーディング）や音量調整を行い、細部のチェック（テロップ誤字等）を経て映像を最終版とします。完成版を経営陣に確認して承認が得られれば納品です。
公開準備・配信（即日〜）: 納品データを受け取り、自社サイトやYouTubeへアップロードします。公開日にはプレスリリースやSNS告知文を用意し、一斉発信を行います。展示会や説明会で使う場合は事前に会場機材で再生テストもします。
効果測定・フォローアップ: 公開後は再生数や視聴維持率、問合せ数、採用応募数の変化などを分析し、目標達成度を評価します。反響が大きければ多言語字幕版を作成したり、小さく編集したCM版を制作したりと、次の施策につなげましょう。制作期間の短縮には企画と編集を一部並行するなど工夫が可能です。最終目標と期限から逆算してスケジュールを組み、制作パートナーと密に連携して進行管理することが成功の秘訣です。

以上のように、社内外の調整を丁寧に行い、計画的に工程を進めれば、初めてでも無理なく高品質な動画を完成させることができます。

まとめ

会社紹介動画は「企業の事実を伝えて理解を促す映像」、コーポレートブランディング動画は「企業理念や想いで共感を生む映像」と言えます。それぞれの特性を理解して目的に応じた動画を制作すれば、自社のメッセージをより効果的にターゲットへ届けられます。制作費用は幅があるものの、事前に計画的に予算を策定し、内容に見合った投資を行うことが重要です。SEO対策や拡散施策を行えば動画の露出が高まり、新規顧客や求人応募、株主の関心獲得につながります。本記事で紹介した制作ポイントを参考に、企業動画を戦略的に活用し、計画的に進めてください。

弊社の特徴と無料提案のご案内

当社（W CREATIVE）は大手BtoB企業に特化した動画マーケティングおよび展示会ブースコンサルティングの専門企業です。これまで製造業、エネルギー業界、機械・電機メーカー、化学企業、情報通信、建設業、さらに地方自治体など多様な業界で企業紹介動画やプロモーション映像を手掛けてきました。当社の強みは企画段階から丁寧にヒアリングし、クライアント様の目的・課題に沿った映像戦略をご提案できる点です。専門性の高い事業内容でも的確に理解し、ターゲットに響くわかりやすい動画ストーリーに落とし込みます。また展示会ブース演出も行っているため、動画活用と展示施策を組み合わせたトータルなマーケティング支援も可能です。制作後のフォローアップも万全で、公開後の効果測定レポート提供やYouTube運用のアドバイス、社内展開方法のご提案など、成果が出るまで伴走いたします。対応エリアは東京・千葉・埼玉・神奈川の首都圏を中心に、大阪・名古屋・福岡など全国主要都市まで広くサポートしています。遠方でも映像クルーが訪問できますので、安心してご依頼ください。

現在、初めてお問い合わせいただいたお客様には無料で企業動画企画書を作成・ご提案しております。「どこから始めればよいかわからない」「予算が見当つかない」といったお悩みでも、経験豊富なプロデューサーがヒアリングを行い、御社専用の企画プラン（コンセプト案・構成案・お見積もり）をまとめてお渡しします。ご提案を確認いただいた上で正式依頼を判断いただけるので、お気軽にお問い合わせください。結論: 会社紹介動画とコーポレートブランディング動画はいずれも企業の情報発信とブランド構築に不可欠な手段です。使い分けることで貴社のメッセージをターゲットに効果的に届けられます。制作には計画と投資が必要ですが、信頼できるパートナーと共に進めれば、必ず企業価値向上につながる成果が得られます。ぜひこの機会に動画活用をご検討ください。戦略的な動画発信で、貴社の魅力がさらに輝くことを願っております。