展示会で注目を集める3DCG製品PR動画の作り方

DX時代においても、B2B企業のマーケティングで展示会は重要な顧客接点です。デジタル施策が進む現代でも、リアル展示会での対面アプローチは独自の価値を持ちます。そこで効果的に製品をPRする手段として、動画の活用がますます重要視されています。
3DCGやCGアニメーションを駆使した製品紹介動画なら、複雑な製品の仕組みや特徴も視覚的にわかりやすく伝えられ、展示会ブースで強烈なインパクトを与えられます。
検索エンジンでは製品デモなどの動画コンテンツが上位に表示されやすく、適切な動画SEO対策やAI検索対策を施すことで、展示会後もウェブ経由での集客やリード獲得につなげることができます。
本記事では、動画制作の目的設定から活用シーン、訴求メッセージの設計、検索結果に動画を表示させる方法、SEO対策のポイントまで詳しく解説します。さらに、制作によるメリットや想定視聴者、成功のための要点、一般的な制作スケジュールを示し、最後に当社W CREATIVEの強みと無料提案についてご紹介します。

コンテンツ概要

動画制作を開始する前に、全体の方針や狙いを明確にしておくことが重要です。本章では、まず動画を作る「目的」、想定される「活用シーン」、伝えるべき「訴求軸」、そして検索エンジンでの表示やSEOに関するポイントを整理します。

制作目的: なぜ動画を制作するのか、そのゴールを定めます。例えば展示会での注目度向上、製品理解の促進、リード（見込み客）獲得、営業効率化、ブランドイメージ向上など目的は様々です。目的を明確にすることで動画の方向性が定まり、メッセージが一貫します。
例: 複雑な製品の内部構造や動作原理を3DCGで可視化し、言葉や静止画では伝わりにくい情報も直感的に理解させることで顧客の理解を深める。短時間で要点を伝える動画は、情報過多な現代において効率的に訴求する手段となります。
主な活用シーン: 制作した動画をどの場面で活用するかを想定します。用途を明確にすると適切な尺（長さ）や構成を設計できます。
展示会・イベント: ブースで大型スクリーンに映し出し、来場者の目を引きつけます。静止画やパネルよりも動きのある映像の方が注目を集めやすく、通行人の足を止める効果があります。
営業プレゼン: 商談や営業訪問時のプレゼン資料として動画を使用し、製品の特徴を端的に伝えて提案力を強化します。動画を見せることで誰にでもイメージが伝わり、営業担当者の説明を補完して説得力が増します。
Webサイト・YouTube: 自社サイトの製品ページに埋め込んだり、YouTube公式チャンネルで公開して、オンライン上でも製品PR動画として活用します。展示会に来られなかった潜在顧客にもリーチでき、検索やSNS経由でのアクセス増加にもつながります。
社内活用: 技術者向けの研修動画やマニュアルとしても再利用できます。製品の操作方法や技術解説動画を社内教育に用いれば、人材育成やナレッジ共有にも貢献します。
SNS・メールマーケティング: 展示会後のフォローとして、メールマガジンやSNS投稿に動画を活用し、テキストのみの場合より高いエンゲージメント（開封率・視聴率）を得ることも可能です。
その他: 採用PRや投資家向けIR資料として、企業の技術力やビジョンを伝える動画にも展開できます。制作した一本の動画はオフライン・オンライン問わず繰り返し活用できる資産となります。
訴求軸の考え方: 動画で最も強調したいメッセージや切り口（訴求軸）を定めます。誰に何を伝え、どんな行動を促したいのかを明確にしましょう。訴求軸がぶれない動画は視聴者の心に刺さりやすくなります。
例: 顧客の関心事を軸に据えるなら、「この製品で○○の課題を解決しコスト削減できます」といったメリット提示を中心に構成します。また、自社製品独自の技術や差別化ポイントを前面に出す訴求軸も有効です（特許技術、他社比○倍の性能など）。具体的な導入事例や実績データを盛り込み信頼性を高める、ストーリー仕立てで共感を誘う、経営層にはROI（投資対効果）や実績数値を提示するなど、ターゲットに響く切り口を検討します。こうした視点を組み合わせ、自社ならではの訴求メッセージを練り上げましょう。
検索結果に動画が表示される: Googleなどの検索エンジンでは、検索キーワードによっては動画が通常の検索結果より目立つ「動画枠（カルーセル）」やスニペットに表示されることがあります。特に「製品名使い方」「○○デモ」といった検索では、テキスト記事より動画コンテンツが優先表示されやすい傾向にあります。従って、製品紹介動画をYouTube等に公開しておけば、関連する検索結果ページでライバルよりも有利な露出を得られる可能性があります。動画が検索結果のトップにサムネイル付きで表示されれば、クリック率の向上にも直結します。さらに、公式チャンネルで高評価や十分な視聴数を獲得すれば、「関連動画」や検索時のおすすめにも表示されるなど、二次的な流入増も期待できます。動画のタイトルやサムネイル画像は視聴者の興味を左右するため、検索ユーザーが思わずクリックしたくなるようなキャッチコピーや魅力的なサムネイルを設定することも重要です。
動画SEO対策: 動画コンテンツを最大限に活用するには、検索エンジンに動画の内容を正しく伝えるSEO対策も欠かせません。具体的には、狙うキーワードを選定しタイトル・説明文に盛り込む、YouTubeではタグ設定や再生リストで関連性を高める、Webページに埋め込むなら動画の文字起こし（字幕）を掲載し構造化データ（VideoObjectスキーマ）をマークアップするといった施策が有効です。また、動画専用のXMLサイトマップをGoogleに送信してクロールを促すこともできます。動画公開後はSNSで積極的にシェアし、視聴回数や外部からの埋め込みを増やすことで評価向上が期待できます。さらに最新のAI検索（例えばGoogleのSGEやチャット型検索）では、サイト内のFAQや詳細情報も考慮されるため、動画の補足となるテキスト情報やQ&Aコンテンツを用意しておくと、生成AIによる回答で自社情報が取り上げられる可能性が高まります。これらの対策を講じ、検索アルゴリズムに正しく動画内容を伝えることで、製品紹介動画を公開したページ自体の検索上位進出やクリック率向上につなげることができます。

制作するメリット

製品PR動画を制作・活用することで得られる具体的なメリットを整理します。どのような効果が見込めるかを明確にしておけば、社内での導入検討や意思決定もしやすくなります。

視覚・聴覚への強い訴求: 映像と音声で情報を伝えられる動画は、テキストや静止画に比べて記憶に残りやすく、見込み顧客に強烈な印象を与えます。メッセージが埋もれず他社との差別化にもつながります。
複雑な情報を直感的に理解: 前述の通り、3DCG等を活用すれば製品の複雑な構造や動作も「見える化」できます。例えば製造プロセスや内部メカニズムなどを動画で示せば、専門知識がない相手でも一目で理解しやすくなり、営業担当者の説明負担も軽減されます。
企業ブランド・信頼性向上: 高品質な映像コンテンツは、企業の技術力や本気度を示すものにもなります。洗練されたPR動画を公開することで、自社ブランドへの信頼感を高め、「先進的な企業」というイメージ形成にも寄与します。
一つの動画を多目的に再利用可能: 制作した製品紹介動画は、展示会だけでなくウェブサイト、商談プレゼン、SNS投稿、社内研修など様々な場面で繰り返し活用できます。一度作成すれば長期間にわたり使い回せるため、投資対効果(ROI)が高まります。
間接的なSEO効果: 動画をページに掲載すると滞在時間延長などユーザーエンゲージメント向上につながり、結果的にSEOのプラス要因となる場合があります。実際、動画を含むコンテンツは他サイトやSNSからリンク・共有されやすくなる傾向があり、それに伴う被リンク増加が検索順位向上に寄与した例も報告されています。
多彩な表現手法: 2Dのアニメーションと3DCG映像を組み合わせることで、概念的な説明から実写に近いリアルな描写まで一つの動画で実現できます。例えば前半はイラストやテキストアニメーションで課題提起を行い、後半で3DCGによる製品の詳細解説を入れることで、視聴者の理解を深めつつ飽きさせない構成にできます。
短時間で情報伝達: 製品紹介動画は数分以内で多くの情報を詰め込めるため、忙しいビジネス層にも響きやすいです。展示会場では立ち止まってもらえる時間が限られるため、短時間で要点を伝える動画の価値は大きく、現代の情報過多な状況にもマッチしています。まずは短い動画から効果検証を行い、結果に応じて本格導入する段階的なアプローチも可能です。

予想される視聴者属性

動画のターゲットとなる視聴者を想定することで、訴求メッセージや表現手法を適切に設計できます。製品PR動画の場合、想定される視聴者は以下のような属性が考えられます。

製造業・機械・電機・化学など技術系企業のマーケティング担当者: 自社製品のプロモーション施策を検討している層。競合他社の動向にも敏感で、新しいPR手法に関心があります。
広報部門や営業部門の責任者: 展示会出展や営業活動を統括し、より効果的な顧客アプローチ手段を探しているマネージャークラス。部門のKPI達成のために動画活用を検討します。
製品企画・開発の技術者層: 自社製品に最も詳しいエンジニアやプロダクトマネージャー。展示会で自分たちの開発成果を分かりやすく伝える手段として動画に興味を持ちます。
地方自治体や業界団体の担当者: 地域産業のPRや技術振興のため動画制作を検討する層。産業技術の紹介映像や展示会動画に関心があります。
展示会の来場者全般: パートナー企業の関係者、投資家、競合他社の社員なども視聴対象に含まれます。特に意思決定権を持つ経営層に刺さる内容であれば商談や提携に発展する可能性もあります。

以上のようなターゲットを念頭に置き、動画の内容と言葉遣い（専門用語の解説程度など）や訴求ポイントを調整すると効果的です。

どのような企業が制作すべきか

では、どういった企業が製品PR動画、とりわけ3DCGを活用した映像制作に適しているでしょうか。以下のような条件に当てはまる企業は、動画活用による効果が特に期待できます。

高度な技術や複雑な製品を扱う企業: 自社製品の魅力を伝えきれていない製造業・機械メーカーなど。難解な技術を平易に見せる動画によって、営業・広報活動の課題を解決できます。
展示会や商談で強い訴求が求められる大手B2B企業: 業界トップクラスの企業ほどブース来場者の期待も高く、平凡な資料では埋もれてしまいます。先進的な動画演出で競合ブースとの差別化を図り、自社ブースへの集客力を高められます。
技術力を海外含め幅広い顧客に訴求したい企業: 海外の展示会出展やグローバル展開を目指す電機・化学メーカー等。言語の壁を越えて視覚で訴求できる映像は国際的なプレゼンにも有効です。
新製品や新技術の理解促進が重要な企業: 研究開発型の中堅・ベンチャー企業で、画期的な技術や製品を市場にアピールしたいケース。コンセプト段階の技術でもCG動画でわかりやすく示すことで投資家や顧客の理解を得やすくなります。
社内教育や品質管理に力を入れている企業: 工場の安全教育映像や製品検査プロセスの動画化など、社内向けにも動画を活用したい企業。将来的に様々な動画コンテンツを内製化していく足がかりとして、まず製品紹介動画から着手するのも有効です。
展示会ブースで他社と差をつけたい企業: 業界展示会に毎回出展しているが、マンネリ化から抜け出したい企業。映像コンテンツを導入することでブース演出の幅が広がり、来場者に「おっ？」と思わせる仕掛けを作れます。

これらに該当する企業は、製品紹介動画の導入によってマーケティング効果の向上や見込み客からの注目度アップが期待できます。

成功させるには

効果的な3DCG製品PR動画を制作し、展示会で成功を収めるにはどうすれば良いでしょうか。その鍵は、戦略的な計画と継続的な改善にあります。以下のポイントを押さえてプロジェクトを進めることで、動画制作とその活用を成功へ導けます。

目的とターゲットの明確化: まずは動画の最終目的（例: 展示会で○件の商談獲得、サイト経由のお問い合わせ増加など）を明確に設定し、社内で共有します。またターゲット視聴者像（主に技術者なのか経営層なのか等）も定め、目的達成のために必要なメッセージを具体化しましょう。
魅力的なシナリオ設計: 動画の脚本は単なる製品説明に終始せず、課題提起から解決策提示まで起承転結を意識してストーリー性を持たせると効果的です。最初の数秒で視聴者の興味を引きつけ、中盤で核心情報を伝え、最後に強いメッセージやCTAで締めくくる構成を検討します。ストーリーボードを作成し、視覚的な流れも計画段階で確認しましょう。
高品質な映像制作: 3DCGモデルの精度やレンダリング品質、実写パートがある場合は撮影映像のクオリティにもこだわります。プロのナレーションを入れたりBGM・効果音を適切に使うことで、映像の訴求力をさらに高めます。粗い映像やチープな演出では逆効果になりかねないため、予算の範囲で可能な限り完成度を追求しましょう。
SEO施策とプロモーション計画の両立: 動画制作と並行して、公開後の展開も考えておきます。展示会前には関連するキーワードでの検索エンジン最適化（動画ページのタイトルや説明文の最適化、構造化データ準備）を済ませ、展示会開催と同時に動画を自社サイトやYouTubeで公開。さらに展示会期間中や後にはSNS投稿やプレスリリース配信で動画を広め、効果測定も行います。制作～公開～拡散までを一連のプロジェクトとして捉え、漏れなく準備することが重要です。
フィードバックの活用: 動画制作プロセスでは、自社の関連部署（技術部門や営業部門など）から積極的に意見を集め、試作品に対するフィードバックを反映させます。展示会本番前に関係者で試写を行い、伝わりづらい部分がないか、ブランドイメージに沿っているか最終チェックします。第三者の視点を取り入れてブラッシュアップすることで完成度が高まります。
効果測定と改善サイクル: 動画公開後は、再生回数や展示会での反響（名刺獲得枚数、アンケートでの動画評価など）を計測し、目標達成度を評価します。得られたデータを次回の動画制作や営業戦略にフィードバックし、継続的にコンテンツ改善を図ります。PDCAサイクルを回すことで、動画マーケティングの精度が向上していきます。
部門横断の協力: マーケティング部門だけでなく、製品知識を持つ技術部門や営業現場の意見も取り入れ、社内でチームを組んで進めると理想的です。複数部門の協働により、顧客視点と技術的正確さを兼ね備えた内容に仕上がります。

以上のポイントを意識してプロジェクトを進めれば、「展示会で効果的な製品PR動画とは何か？」という問いへの答えに近づく動画を制作できるでしょう。戦略立案から実行・改善まで一貫して取り組むことが成功の秘訣です。

ポイント

最後に、展示会向け製品PR動画を制作・運用する上で押さえておきたい要点をまとめます。

尺は適切に（長すぎない）: B2B向け動画は概ね1～3分程度に収めるのが無難です。展示会では特に長時間視聴してもらえないため、要点を凝縮しましょう。
専門用語は平易に解説: 視聴者の知識レベルを踏まえ、難解な技術用語はテロップやナレーションでわかりやすく補足します。せっかく映像にしても理解されなければ効果半減です。
視覚的な変化をつける: 単調さを避けるため、実写映像・3DCG・2Dイラストやテキストアニメーションなど複数の表現を組み合わせます。ズームイン・強調表示など演出の緩急もつけ、最後まで飽きさせません。
ブランド統一: 企業ロゴやコーポレートカラー、フォントなどの要素を映像内で統一し、自社らしさを演出します。統一感のあるビジュアルは記憶に残りやすく、ブランド認知向上につながります。
音無しでも伝わる工夫: 展示会場は騒音でナレーションや効果音が聞こえにくい場合があります。そのため、音声に頼らずとも字幕やアニメーションだけで内容が理解できるようにしておきます。テロップの文字は遠目からでも読みやすい大きさ・配色にし、要所で図解を入れるなど視覚情報を重視しましょう。
ループ再生への対応: 会場では動画を繰り返しループ再生することが多いため、繰り返し見ても違和感がない構成にします。特定の場面で途切れず滑らかに繋がる編集や、途中から見始めた人にも内容が伝わるよう要所でメインメッセージをリマインドする工夫が有効です。
周囲より目立つ演出: 多くのブースが並ぶ中、自社の映像がひときわ目を引く存在であることが理想です。他社事例も研究しつつ、大胆な3DCG演出や高精細ディスプレイの活用などで視覚的インパクトを追求しましょう。
CTAの明示: 動画の最後には必ず問い合わせ先や「詳細資料はこちら」などの具体的な行動喚起（CTA）を表示します。展示会で興味を持った人が、その後スムーズに次のアクションを取れるよう促すことが大切です。

制作のスケジュール

一般的な製品PR動画制作の流れと所要期間の目安を示します。規模や内容によって変動しますが、おおよそのステップは以下の通りです。

企画・要件定義（約1～2週間）: 最初に目的やターゲット、活用シーンをクライアントと打ち合わせで確認し、動画の方向性を決定します。また競合調査や市場分析を行い、訴求すべきポイントや演出アイデアを洗い出します。
シナリオ作成・絵コンテ策定（約2週間）: 伝えたいメッセージを文章化し、映像の流れを絵コンテ（ビデオコンテ）として作成します。ナレーション原稿やテロップ文言もこの段階で用意し、全体構成を固めます。
素材準備・撮影および3DCG制作（約3～4週間）: シナリオに沿って必要な素材を揃えます。実写が必要ならロケ撮影を行い、並行して3DCGモデリング・アニメーション制作に着手します。3DCGはレンダリングに時間がかかるためスケジュールに余裕を持たせます。
編集・音響加工（約2週間）: 撮影素材やレンダリング完了データを編集ソフトで一本の動画にまとめます。不要なシーンのカット、テロップや効果音の挿入、BGMやナレーションのミキシングなどポストプロダクション工程を経て仮完成版を作ります。
レビュー・修正（約1～2週間）: クライアントや社内関係者と試写し、フィードバックを収集します。「この部分を強調したい」「用語を修正したい」など要望に応じて映像やナレーションを修正し、細部を調整します。
納品・公開（約1週間）: 最終版を納品し、予定した公開媒体へアップロードします。展示会用であれば会場スクリーンへの出力テストも事前に済ませ、Web公開する場合はYouTubeや自社サイトに動画を掲載してリリースします。