効果的な会社紹介動画シナリオの作り方と構成ポイント

• 会社紹介動画や事業紹介動画、コーポレートブランディング動画は、自社の魅力や強みを効果的に伝えるための重要なマーケティングツールです。本記事では、それらを成功させるためのシナリオの作り方と構成のポイントを解説します。
  
• 動画制作に取りかかる前に制作目的や活用シーン、訴求したいメッセージ軸を明確にすることが重要です。さらに、近年は検索結果に動画が表示される機会も増えており、動画SEO対策を施すことでオンライン上での露出を高められます。
  
• 本文では、会社紹介動画を制作するメリットや想定される視聴者の属性を整理し、どのような企業にとって有効かを考察します。また、プロジェクトを成功させるためのポイントや具体的な制作スケジュールも紹介し、初めて動画制作に臨む方でも流れが把握できるようにしています。
  
• 記事の最後では、弊社W CREATIVE株式会社の特徴や、動画コンテンツ制作に関する無償でのご提案についても触れています。B2B企業向けに豊富な実績を持つ弊社ならではのサポート内容を紹介しています。
  

コンテンツ概要

会社紹介動画や事業紹介動画などのシナリオを作成するにあたって、事前に整理すべきポイントがあります。以下に、企画段階で押さえておきたいコンテンツ概要の要素をまとめます。

• 制作目的: まず動画を作る目的を明確にします。例えば「自社のブランド認知向上」「営業ツールとして製品・サービス理解を促進」「採用活動で応募者に企業文化を伝える」など、目的によってシナリオの方向性が変わります。ゴールを定めることで、訴求すべき内容や動画のトーン&スタイルが定まり、ぶれない構成を作ることができます。
  
• 主な活用シーン: 動画の上映・配信場所や方法もシナリオに影響します。自社サイトのホームページに掲載するのか、YouTubeやSNSで拡散するのか、あるいは展示会や商談時に上映するのかなど、活用シーンを想定しましょう。例えば展示会ブースで流すなら字幕や大きなテロップで無音でも伝わる工夫が必要ですし、ウェブ掲載なら詳細情報を盛り込む余地もあります。
  
• 訴求軸の考え方: 動画全体を通じて視聴者に最も伝えたいメッセージ（訴求軸）を決めます。自社が提供できる価値や強み、他社との差別化ポイントを洗い出し、その中からターゲットに響くキーワードやテーマを絞り込みます。会社紹介動画であれば「企業理念」「技術力」「グローバル展開」など、事業紹介動画なら「製品の独自性」「導入メリット」など、ブランディング動画なら「社会的使命」や「未来ビジョン」といった訴求軸が考えられます。一貫したメッセージがあれば、短時間の映像でも印象深く伝わり、視聴後に企業のイメージがしっかり残ります。
  
• 検索結果に動画が表示される: Googleをはじめとする検索エンジンでは、関連性の高い動画コンテンツが検索結果に表示されるケースが増えています。特に「会社紹介動画」「企業PR動画」などは、検索時に動画プラットフォーム（YouTube等）のコンテンツが上位に表示されたり、動画のカルーセル枠が現れることがあります。つまり、質の高い会社紹介動画を公開すれば、自社名や業界に関連した検索でユーザーの目に留まるチャンスが生まれます。動画制作時には検索を意識したタイトルや説明文を付け、広く公開することで、潜在顧客との新たな接点を作れます。
  
• 動画SEO対策: 動画自体の内容はもちろん重要ですが、検索エンジンに動画を正しく評価してもらうには周辺情報の最適化が欠かせません。動画タイトルに主要なキーワード（例: 「会社紹介」「製品名」「地域名」など）を含め、説明文にも企業情報や訴求ポイントを記載しましょう。YouTubeに動画をアップロードする場合は、適切なタグ設定や詳細説明、字幕ファイルの追加などでSEO効果を高められます。また、自社サイトに埋め込む際には**スキーママークアップ（構造化データ）**を使用し、動画サイトマップをGoogleに送信することで、クローラーに動画コンテンツを認識させることができます。これらの動画SEO対策により、せっかく制作した動画をより多くの人に届け、検索流入の向上やサイト滞在時間増加といった副次効果も期待できます。
  

制作するメリット

会社紹介動画や事業紹介動画を制作することには、多くのメリットがあります。ここでは、こうした動画コンテンツが企業にもたらす主な利点を整理します。

• 情報を効率よく伝達: テキストや静止画では伝えきれない情報も、動画なら短時間で直感的に伝えることができます。映像と音声を駆使することで、製品の動きやサービスの流れ、社内の雰囲気などを視覚・聴覚に訴えかけ、視聴者の理解を深めます。特に複雑な技術や専門的な事業内容を持つB2B企業にとって、動画は分かりやすく魅力を伝える有効な手段です。
  
• 企業イメージ・信頼性向上: プロフェッショナルに制作された高品質な動画は、それ自体が企業の信頼性を高めます。会社の代表メッセージや事業実績を動画で示すことで、閲覧者に安心感を与え、「この企業はしっかりしていそうだ」という好印象を形成できます。また社屋や工場の映像、社員の働く姿などを盛り込めば、社風や規模感が伝わり、企業ブランディングにも繋がります。
  
• マルチユースによる効果最大化: 制作した動画は様々な場面で活用できます。例えば、自社サイトのトップページに掲載して訪問者への第一印象アップに使ったり、営業先へのプレゼンで流して口頭説明の補助にすることも可能です。SNSでシェアして拡散を図ったり、展示会やセミナーのオープニングに流して注目を集めるなど、一つの動画コンテンツが多面的に役立ちます。このように一度作れば繰り返し使えるため投資対効果も高く、長期的なマーケティング資産となります。
  
• 人材採用や社内向け活用: 会社紹介動画は顧客向けだけでなく、人材採用の文脈でも強力なツールです。会社のビジョンや社員インタビューを盛り込むことで、求職者に社風を伝え、自社で働くイメージを持ってもらいやすくなります。また、新入社員研修で事業紹介動画を見せれば、文字資料だけよりも理解が進みやすく、社内教育にも役立ちます。
  
• 検索エンジン経由の流入増加: 前述のとおり、適切に公開・最適化された動画は検索結果に表示されることがあります。動画を通じて自社を知ったユーザーがサイト訪問や問い合わせに繋がるケースも期待できます。特にYouTube上で公開した動画は24時間働く営業マンのような存在となり、興味を持った視聴者を継続的に集めることができます。
  

予想される視聴者属性

会社紹介動画・事業紹介動画の視聴者として想定されるのは、主に以下のような層です。それぞれの視聴者像を意識することで、シナリオに盛り込む内容や語り口調の参考になります。

• 潜在顧客・取引先: 自社の製品やサービスに関心を持つ可能性のある企業の担当者や、既存取引先の別部門の方などが該当します。こうした視聴者は、まず「どんな会社か」「何が強みか」を知りたいため、企業概要や事業内容を端的に紹介しつつ、他社を引きつける独自性を示すことが重要です。業界での実績や導入事例を軽く触れることで、信頼感や具体的なイメージを持ってもらえます。
  
• 採用候補者（求職者）: 就職活動中の学生や転職希望者にとって、会社紹介動画は企業理解の貴重な手がかりです。自社サイトの採用情報ページや就職イベントで動画を見た候補者は、文字だけでは分からない社内の雰囲気や社員の表情から、その会社で働く姿を具体的にイメージできます。このため、社員の声や働く様子、企業文化や福利厚生の一端など、求職者の心に響く要素を盛り込むと効果的です。
  
• 投資家・ステークホルダー: 上場企業や大きなプロジェクトを抱える企業の場合、株主や投資家向けに会社紹介動画を用意するケースもあります。財務状況や事業戦略を映像でまとめ、経営層のメッセージを伝えることで、ビジネスの将来性や信頼性をアピールできます。専門的な内容になる場合でも、図表やテロップで視覚的に表現することで理解を促進します。
  
• 一般消費者・地域社会: 企業の規模によっては、一般の生活者や地域住民も視聴者になり得ます。特にインフラ系企業（エネルギー、交通など）や行政関連では、事業内容を広く知ってもらうために動画を制作することがあります。この場合は専門用語を噛み砕き、親しみやすいトーンで伝える工夫が必要です。地域イベントで上映したり、公式SNSで配信して地域コミュニティとの関係構築に役立てるといった活用も考えられます。
  

どのような企業が制作すべきか

では、どんな企業にとって会社紹介動画や事業紹介動画の制作が特に有効なのでしょうか。結論から言えば、「自社の魅力をより多くの人に伝えたい」「複雑なサービス内容を分かりやすく説明したい」と考える企業すべてが検討すべきですが、特に以下のようなケースでは制作の効果が高いでしょう。

• B2B企業（製造業・技術サービス業など）: 製品やサービスが専門的で、一目では価値が伝わりにくい企業は動画制作の恩恵が大きいです。例えば製造業や機械メーカーでは、工場の稼働風景や製品の製造プロセスを動画で見せることで、高い技術力や品質管理体制を直感的に訴求できます。また、IT・通信などの無形商材でも、導入事例の再現ドラマやサービス利用シーンを映像化することで、顧客は具体的な活用イメージを持ちやすくなります。
  
• 競合と差別化を図りたい企業: 市場で類似サービスを提供する競合他社が多い場合、自社の独自性を打ち出す必要があります。動画では社長や社員の人柄、社内の雰囲気、理念への共感といった「人間味」や「カルチャー」を伝えられるため、単なる製品比較では伝わらない差別化要素を表現できます。特にコーポレートブランディング動画は企業の価値観やビジョンを物語として伝えることで、ブランドに共感するファンを生むきっかけにもなります。
  
• 新商品・新サービスをアピールしたい企業: 新たに立ち上げた事業やリリースした製品を効果的にプロモーションしたい場合、事業紹介動画を作成することでインパクトのある告知が可能です。文章プレスリリースだけでなく動画ニュースリリースとして公開すれば、メディアやSNSで取り上げられる確率も高まります。新規性を強調しつつ、利用シーンやベネフィットを視覚的に訴求することで、見た人に「使ってみたい」「問い合わせてみよう」と感じさせやすくなります。
  
• 採用強化を図る企業: 慢性的な人材不足や新卒採用の競争激化に悩む企業にとって、動画は求職者への強力なアピール手段です。例えば社内の様子や先輩社員のメッセージを盛り込んだ会社紹介動画を用意すれば、採用説明会やウェブ上で自社の魅力を効果的に伝えられます。文字情報だけでは伝えにくい社風や働く環境の魅力を映像で示すことで、自社にフィットする人材の興味を引き付けることができます。
  
• 地方自治体・公共団体: 企業ではありませんが、自治体なども地域PRや施策周知のために動画コンテンツを活用しています。地域の魅力や取り組みを紹介する映像は、住民や企業誘致先への説明資料として有効です。民間企業と同様に、視覚情報で伝えることで理解が進みやすく、信頼感の醸成にも繋がります。自治体の事例動画やブランディング動画は、地域ブースの展示や公式サイトで公開され、地域全体のブランディングにも貢献します。
  

成功させるには

会社紹介動画・事業紹介動画を成功させるためには、単に映像を作れば良いわけではありません。企画から公開までの各段階で、戦略的な工夫が求められます。以下に、成功に導くための要諦をまとめます。

• 明確なターゲット設定: 動画を誰に見てもらいたいのか、明確に定めることが出発点です。経営層向けなのか現場担当者向けなのか、学生なのか一般消費者なのかによって、伝えるべきメッセージや語調、専門用語の使い方が変わってきます。ペルソナ（具体的な視聴者像）を設定し、その人物に語りかけるイメージでシナリオを作成すると、内容がぶれずに刺さる動画になります。
  
• ストーリー性を持たせる: 単なる企業情報の羅列ではなく、一本のストーリーとして見てもらえる構成にすることが大切です。視聴者の興味を引く導入（掴み）から始まり、問題提起や解決策の提示、感動や驚きを与えるエピソードを織り交ぜ、最後にメッセージで締めくくるなど、起承転結を意識したシナリオ展開が効果的です。例えば創業者の想いや利用者の成功事例を物語風に紹介すれば、共感を呼びやすくなります。
  
• 映像表現と音声の工夫: シナリオの内容を最大限に引き立てるため、映像美や音響にもこだわりましょう。撮影時には明るさやアングルに注意し、伝えたい対象（製品や人）の魅力が際立つ絵作りをします。編集段階ではテンポ良く場面を切り替え、視聴者を飽きさせない工夫が必要です。またバックグラウンドミュージックや効果音、ナレーションを適切に用いることで映像に深みが生まれ、訴求力が高まります。音楽は企業の雰囲気に合ったものを選び、ナレーションの語り口もターゲットに響くトーンを心がけます。
  
• 冒頭数秒のインパクト: ウェブ上で公開する動画の場合、視聴者は最初の数秒で見るかスキップするかを判断します。したがって冒頭で「おっ？」と思わせるインパクトを与えることが重要です。印象的なキャッチコピー表示やダイジェスト映像、あるいは視聴者の課題に問いかける一文を冒頭に入れるなどして、続きを見たいと思わせる工夫をしましょう。これはYouTube等の動画広告でもよく使われる手法で、最初に興味を引き付けることで離脱を防ぎます。
  
• 適切な長さと情報量: 動画の長さは目的とターゲットによって適切な尺があります。一般的な会社紹介動画なら2〜3分程度が視聴者の集中力を保ちやすく、要点も絞りやすい長さです。採用向けやブランディング映像でじっくり見せたい場合でも5分以内に収めるのが無難でしょう。情報を詰め込みすぎると焦点がぼやけるため、伝えたいメッセージを3つ程度に絞り、冗長な説明は避け簡潔にまとめます。一方で映像ならではの補足情報（テロップでのキーワード提示や図解）は要点整理に役立つので活用しましょう。
  
• プロの力を借りる: 自社内で動画を撮影・編集できる場合でも、クオリティを高めるにはプロの制作会社に依頼することも検討しましょう。特に初めて動画を作る企業では、シナリオ作成から撮影・編集まで一貫してサポートしてくれる外部パートナーの存在は心強いものです。プロならではのクリエイティブ視点やノウハウによって、メッセージがより伝わる映像表現が期待できます。また社内だと調整に時間がかかるナレーターやモデルの手配、スタジオ確保などもスムーズに進みます。
  

ポイント

上記の成功要因に加え、制作時には以下のポイントにも注意すると、より完成度の高い動画に仕上がります。

• ブランドガイドラインの遵守: 映像内で使用するロゴの表示方法、企業カラーの使い方、フォントの選択などは、自社のブランドガイドラインに沿ったものにします。統一感のあるビジュアルはブランドイメージを強化し、視聴者にプロフェッショナルな印象を与えます。逆にバラバラなデザイン要素は信頼性を損なう可能性があるため注意しましょう。
  
• 字幕・テロップの活用: 音声を出せない環境で見る視聴者や聴覚障害のある方のために、話している内容を字幕（キャプション）として表示することが望ましいです。また、強調したいキーワードや数字、フレーズはテロップで大きく表示すれば、記憶に残りやすくなります。字幕の字体や色も見やすさを考慮し、背景に溶け込まないコントラストをつけます。
  
• 権利関係の確認: 映像制作では使用する素材の著作権や肖像権に配慮が必要です。音楽BGMは商用利用可能なものを選ぶかオリジナル曲を制作し、映り込む人物には事前に許可を取ります。外部の映像素材や写真を用いる際もライセンスを確認し、適切にクレジットを入れるなどの対応を怠らないようにします。こうした確認を徹底することで、公開後のトラブルを防げます。
  
• フィードバックとブラッシュアップ: 初稿の動画が完成したら、必ず社内外の関係者からフィードバックをもらいましょう。特に、実際の想定視聴者に近い立場の人から意見を聞くと有用です。「専門用語が多すぎないか」「メッセージが伝わりづらい部分はないか」「冗長なシーンはないか」などを点検し、必要に応じて編集をやり直します。客観的な目で確認しブラッシュアップすることで、完成度と訴求力が格段に向上します。
  
• 公開後の活用計画: 動画を作って終わりではなく、公開後にどう活用し効果測定するかまで計画しましょう。YouTubeの再生数や視聴維持率、サイトへの誘導数などをトラッキングし、目標達成度を確認します。さらに、営業チームに活用方法を周知したり、SNS広告で動画をプロモーションするなど、せっかく作ったコンテンツを最大限に活かす取り組みも重要です。社内での共有や、展示会後のフォローメールに動画リンクを入れるなどの施策を継続することで、動画の寿命と効果を伸ばせます。
  

制作のスケジュール

動画制作は複数の工程から成り、全体のスケジュール感を把握しておくことが成功の鍵です。一般的な会社紹介動画の制作スケジュール例を以下に示します（内容や規模によって変動しますが、参考目安としてご覧ください）。

1. 企画・ヒアリング（1〜2週間）: まずは動画制作の目的確認、ターゲット設定、伝えたいメッセージの洗い出しなど、方向性を固めます。制作会社に依頼する場合は、この段階で自社の要望や素材（社内映像・写真など）の共有を行います。
   
2. シナリオ作成・構成検討（1〜2週間）: 決まった目的やメッセージに沿って、プロットや台本（ナレーション原稿）の作成、構成案の策定を行います。必要に応じて絵コンテ（ストーリーボード）も制作し、完成後のイメージをクライアントとすり合わせます。この段階で社内の関係者からフィードバックをもらい、伝えたい内容が過不足ないかチェックします。
   
3. 撮影準備（1〜2週間）: シナリオが固まったら撮影の準備に入ります。撮影日程の調整、出演者（社長や社員、場合によってはプロのナレーターやモデル）の手配、ロケ地や自社施設の使用許可取り、必要機材の準備などを進めます。また、撮影当日の進行表（カットごとの段取り）を作成し、抜け漏れなく段取りできるように計画します。
   
4. 撮影（数日〜1週間）: 実際の映像素材を撮影します。規模によりますが、オフィス内インタビュー程度なら半日〜1日、本格的な工場や事業所での撮影や複数拠点に渡る場合は数日にわたることもあります。天候が関係する屋外撮影は予備日も設定しておくと安心です。撮影時にはシナリオで想定したカットを確実に収めつつ、後の編集で使えそうな雰囲気カットも多めに撮っておきます。
   
5. 編集・仮編集レビュー（1〜3週間）: 撮影素材が揃ったら編集作業に入ります。動画編集ソフト上でシナリオに沿ってカットを繋ぎ、テロップ入れやBGM・効果音の挿入、ナレーション音声の収録・挿入などを実施します。一通り形になった段階で社内チェックを行い、伝えたい内容がちゃんと盛り込まれているか、尺は適切か、改善点はないかを確認します。
   
6. 修正・仕上げ（1〜2週間）: 仮編集に対するフィードバックを反映し、必要な修正を加えます。色調整（カラーグレーディング）や音量レベルの最終調整を行い、クオリティを高めます。テロップの誤字脱字チェックや、社名・ロゴ表記の最終確認も怠りなく行います。場合によっては複数回の修正サイクルを経て、満足のいく最終版に仕上げます。
   
7. 納品・公開: 完成した動画データを納品し、いよいよ公開となります。自社サイトへの埋め込みやYouTubeチャンネルへのアップロード、SNSでのシェアなど、目的に応じた形で世に出します。公開後は、前述の通り再生回数や問い合わせ増など効果測定を行い、必要に応じて追加施策（例えば別言語版の作成や、短いティザー版の制作など）を検討します。
   

全体として、スケジュールは最短でも1〜2か月、余裕を見れば3か月程度を要することが一般的です。社内調整に時間がかかる場合や、じっくりブランディング映像を作り込みたい場合はさらに長期間になることもあります。逆に、イベント出展に間に合わせたい等の理由で急ぎの場合は、プロダクションと緊密に連携してタイトなスケジュールで進めることも可能ですが、クオリティと両立するためには相応のリソース投入が必要になります。

まとめ

効果的な会社紹介動画や事業紹介動画を作成するには、綿密な事前計画と視聴者視点に立ったシナリオ作りが不可欠です。目的の明確化から始まり、伝えるべきメッセージを絞り、ストーリー性豊かに構成することで、見る人の心に残る動画が生まれます。また、動画SEO対策や複数チャネルでの活用を視野に入れることで、単なる一度きりの動画制作に終わらず、長期的な集客・ブランディング効果を発揮するコンテンツとなるでしょう。

社内リソースだけで対応が難しい場合でも、動画制作のプロフェッショナルに依頼することで効率よく質の高い成果物を得ることができます。外部の知見を取り入れつつ、自社の強みや魅力を余すところなく表現した動画は、営業ツールにもブランディング施策にもなり、様々な場面で活躍するはずです。

初めての制作で戸惑う点も多いかもしれませんが、本記事で紹介したポイントを押さえれば大きな失敗は避けられます。ぜひ会社紹介動画やコーポレートブランディング動画にチャレンジし、映像ならではの表現力で自社の魅力を発信してみてください。

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私たちW CREATIVE株式会社は、大手B2B企業に特化した動画マーケティングと展示会ブースコンサルティングのプロフェッショナル集団です。これまでに製造業、エネルギー、機械、電機、化学、情報通信、建設業など幅広い業種の企業様の動画コンテンツ制作を支援してきた実績があり、それぞれの業界特有のポイントを押さえた効果的な映像づくりを得意としています。

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