動画マーケティング

動画制作の内製と外注、どちらを選ぶべき？

動画制作は内製？
それとも外注

企業が会社紹介動画や事業紹介動画を制作する場合、自社制作（内製）と制作会社依頼（外注）のどちらが適しているか判断が重要です。内製ではコスト削減や柔軟性が得られる一方、経験不足による時間負担や品質低下のリスクがあります。外注では高品質な動画が期待でき、専門知識を活用できますが費用やコミュニケーションコストがかかります。本記事では、制作目的や主な活用シーン、訴求軸の設計、動画の検索表示やSEO対策など、多角的な視点で解説します。さらに、効果的に動画を制作・運用するポイントや具体的な制作スケジュール案、最後に弊社の無料サポート提案も含め、包括的にご案内します。

コンテンツ概要

  • 制作目的: 会社紹介動画の主な目的は、「企業理念・事業内容のPR」「採用・投資家向けの訴求」「製品・サービス紹介」「ブランディングの強化」などです。例えば、経営層へのプレゼンや展示会で企業の強みを伝える、就職希望者向けに職場の雰囲気を紹介するなど、多様な目的があります。
  • 主な活用シーン: 制作した動画はホームページの企業紹介ページ、営業資料・提案動画、展示会や商談会のプレゼンテーション、YouTubeやSNS配信、社内研修や採用説明会など、様々な場面で活用できます。特に展示会ブースでは来場者の関心を引く強力なツールとなり、遠隔地向けにはオンライン配信で有効です。
  • 訴求軸の考え方: 動画のメッセージはターゲット（顧客・パートナー・求職者など）に合わせて設計します。例えば製造業では技術力や品質を前面に、地方自治体なら地域の魅力やビジョンを訴える軸を設定します。訴求軸の一例としては「安心・信頼」「革新性」「歴史と伝統」「顧客課題の解決」などがあります。具体的には、映像で「工場やオフィス風景を見せる」「社長や技術者のインタビューを盛り込む」ことで企業イメージを訴求します。ストーリー性を持たせることで視聴者の共感を得る点も重要です。
  • 検索結果に動画が表示される: Google検索やYouTube検索では、適切な設定により動画が検索結果に表示されます。動画専用ページ（視聴ページ）を用意し、ページタイトルや説明文にキーワードを入れるとインデックスされやすくなります。さらに、構造化データ（VideoObject）をページに追加したり、動画をサイトマップに記載することで、Google検索結果の動画タブやカルーセルにサムネイル付きで表示される可能性が高まります。また、YouTubeにアップロードする場合はメタデータ（タイトル・概要欄）やタグを最適化し、関連動画や動画検索での露出を狙います。
  • 動画SEO対策: 動画を検索で上位表示させるためには、以下の対策が有効です：
    • タイトル・説明文の最適化: 「会社紹介動画」や業界キーワードを含めた分かりやすいタイトル、要点を盛り込んだ説明文を設定します。
    • 字幕・文字起こしの提供: 動画に字幕やテロップを付けると、検索エンジンやAIが内容を理解しやすくなり、SEOに有利です。
    • サムネイルの工夫: 目を引くサムネイル画像でクリック率を高めます。固定URLでアクセス可能なサムネイル画像を用意します。
    • 構造化データ: WebページにVideoObject構造化データを追加し、検索結果でリッチリザルト（再生ボタン付き）として表示されるようにします。
    • 動画専用ページ: Googleの推奨に沿い、各動画の視聴専用ページを作成し、動画以外の不要なコンテンツを排除します。これにより、動画がAI検索（Google SGEなど）やチャット型検索（ChatGPT・Perplexity）の回答に引用されやすくなります。
    • SNS・YouTube活用: 公開した動画はYouTubeやSNSに展開し、再生回数や視聴維持率を高めることで、検索順位にも好影響を与えます。
    • LLMO対策: AI検索の文脈では、Q&Aや箇条書きなどで要点を整理し、生成AIが参照しやすい構造にすることも有効です。

制作するメリット

  • 視覚・聴覚への強い訴求力: 映像と音声を組み合わせることで、テキストのみでは伝えにくい情報量や感情を直感的かつ瞬時に伝えられます。製品の動作シーンや社内風景を見せることで理解度が飛躍的に向上します。
  • ブランドイメージ向上: 高品質な動画は企業の信頼性・技術力を象徴し、視聴者に強い印象を残します。事例映像やインタビューを通じて企業文化や理念を訴求でき、ブランディングに大きく貢献します。
  • 情報量と理解度の増大: 動画では複雑な内容も短時間で説明可能です。専門的な技術やサービスの特徴を図解・ナレーションで示すことで、顧客や投資家にも理解しやすくなります。
  • 広い活用と拡散: WebサイトやSNS、動画プラットフォームでの共有により多くの人にリーチできます。動画はSNSでの拡散力が高く、特にビジュアル中心のコンテンツはユーザーの注目を集めやすいメリットがあります。
  • SEO効果: きちんと最適化すれば、動画コンテンツが検索流入の新たな経路となります。検索結果の動画タブで露出されることで、ウェブサイトの訪問者増加や問い合わせ増加が期待できます。
  • 展示会・商談での訴求力: 展示会のブースや商談会で動画を流すと、来場者の関心を引きやすくなり、商談開始率やブースの集客効果が高まります。また遠隔地の顧客へのオンラインPRツールとしても有効です。
  • 採用活動支援: 企業の雰囲気や働く様子を見せることで、採用候補者のモチベーション向上につながります。若年層は動画メディアに慣れているため、リクルート活動でも効果的です。

予想される視聴者属性

会社紹介・事業紹介動画の視聴者は主に企業の意思決定者や担当者層です。具体的には以下のような層が想定されます：

  • 企業経営者・管理職: 新規取引先や投資家に対して企業の信頼性やビジネス価値を伝えたい人たち。経営方針や実績を把握し、ビジネス戦略を判断する層。
  • 営業・技術担当者: 製品・技術説明を理解し、取引先・顧客提案に活用する層。製造業や機械メーカーではエンジニア、情報通信企業ではIT技術者などが含まれます。
  • 採用候補者（学生や転職希望者）: 企業文化や職場環境を知りたい求職者。企業のビジョンや働く様子に共感しやすい20～30代の若年層が多い傾向にあります。
  • 自治体・公共機関関係者: 地方自治体の場合は住民や企業誘致担当者、観光客向け。公共プロジェクトの場合は関係者や住民向け広報として利用されます。
  • 一般ユーザー: 企業の公式サイトやYouTubeを訪れる広範なユーザー層。動画コンテンツに触れることでブランド認知が広がります。

視聴者は情報収集意欲が高く、多くの場合ビジネス視点で動画を視聴します。そのため、論理的で具体的な情報提供が求められます。同時に、映像美やナレーション・BGMでブランドイメージを印象付けることで、感情にも訴えかけることがポイントです。

どのような企業が制作すべきか

以下のような企業には、会社紹介・事業紹介・ブランディング動画の制作が有効です：

  • 技術力・品質を強みとする製造業・機械メーカー: 複雑な製品や工場の様子を視覚的に示すことで、安心感や技術力を伝えられます。B2Bビジネスで取引先との信頼構築に役立ちます。
  • エネルギー・化学・情報通信企業: 高度な技術や難解な事業内容を一般にわかりやすく説明できるため、有用です。事例動画やCGを使えば、抽象的な技術でもイメージしやすくなります。
  • ゼネコン・建設会社: 大規模プロジェクトの実績や安全・環境対策を示すブランディング動画が有効。工事現場の様子や設計図の映像を組み合わせると、技術力を訴求できます。
  • 自治体・公共団体: 地域の魅力発信や防災・行政サービスのPRに動画を活用。映像で観光資源や街並み、職員の活動を紹介することで、広報効果が高まります。
  • 企業グループ・ホールディングス: グループ全体の理念共有やシナジーアピールに、コーポレート動画は最適です。多様な事業をもつ企業は、各子会社の紹介を含めた統一感ある動画でブランド力を高められます。
  • スタートアップ・中小企業: 信頼度を確立したい新興企業。初期段階で動画を使って企業ビジョンや事業内容を明確に示すことで、投資家やパートナーの興味を引きます。
  • 内製・外注の選択肢を検討する企業: 動画制作に頻繁に取り組む余裕がある企業は内製の検討対象になります。一方で、動画制作が初めての企業や高いクオリティを必要とするプロジェクトでは、専門の外注先に依頼するのが効率的です。

逆に、限られた予算・人材で小規模の一時的な動画であれば、外注の方が効率的です。どちらの手法もプロジェクトの目的や社内リソース、社風に応じて適切に選ぶことが重要です。

成功させるには

動画制作を成功に導くためのポイントは以下の通りです：

  • 目的とターゲットの明確化: 何のために誰に向けて動画を作るのかを初期段階で定義します。例えば「営業用資料として新規受注に使う」「採用イベントで学生に見せる」など、ゴールを共有することで企画の方向性が定まります。
  • 企画・構成の徹底: ストーリー性を持たせたシナリオを作成します。視聴者がどのような導線で情報を受け取るか、訴求すべきポイント（商品・企業の強み）を整理しておきます。関係者で検討会議を行い、訴求軸の認識合わせをすることも大切です。
  • プロジェクト管理: 制作スケジュールと役割分担を明確にします。内製の場合は担当者に適切な時間を確保し、必要な機材やソフトの準備を行います。外注の場合は制作会社との定期的な進捗確認とコミュニケーションを密にして納期・クオリティを担保します。
  • クオリティの維持: 撮影や編集の品質に妥協しないことが重要です。照明・音声・演出などプロの目線でチェックし、必要であればプロ機材や専門スタッフを投入します。外注ならばポートフォリオを確認し、自社イメージに合うクリエイターを選びます。
  • 訴求力のある演出: ナレーションやBGM、テロップは視聴体験を左右します。メッセージがわかりやすく伝わる言葉選びや、ブランドカラー・ロゴの活用もポイントです。試写を行い、実際に社内外の意見を集めて改善を繰り返します。
  • 配信計画の策定: 制作後の配信方法を考慮します。Webサイト公開はもちろん、YouTubeチャンネルでシリーズ化する、展示会で流す、メールマーケで案内するなど、多角的に活用します。SEOやSNSでの拡散施策もあらかじめ組み込み、動画を見つけてもらう仕掛けを作ります。
  • 継続的な改善: 公開後は視聴数や視聴維持率、問い合わせ数などを分析し、次の改善に繋げます。動画は資産として更新・再編集が可能なため、新製品発表や社名変更など、変化に合わせて動画をリニューアルすると効果的です。

以上のように、しっかりした企画設計と運用まで見据えた取り組みが成功の鍵です。内製ならば制作スキルの社内育成が必要ですし、外注でも業者選びと密な連携が欠かせません。

ポイント

  • 目的・ターゲット最優先: 動画制作の前に、目的（認知拡大か、採用かなど）と想定視聴者像を固める。内容がブレないよう方向性を共有する。
  • 初期投資と継続性のバランス: 内製は初期機材投資が必要ですが、継続利用する場合にコスト低減効果が出ます。外注は都度費用が掛かりますが、技術・演出面で安定した品質を得られます。
  • 品質重視なら外注: ブランディングを重視し、クオリティを最優先するなら専門家に依頼します。プロのクリエイティブと経験を活かせます。
  • 頻度重視なら内製: 頻繁に動画を更新したい・大量に作成したい場合は、社内でワークフローを整備し内製化するとスピード面で有利になります。
  • ハイブリッド型活用: 完全内製/外注にこだわらず、両者を組み合わせる方法も効果的です。例えば主要動画は外注で制作し、補助的なショート動画は内製するなど、柔軟に使い分けます。
  • SEO・AI検索対策: 検索エンジンやAIによる回答に取り上げられるよう、動画ページにはFAQ形式の説明を載せたり、要点を箇条書きにしておくと効果的です。
  • スケジュールと余裕: 撮影や編集には想像以上に時間がかかるため、余裕を持ったスケジュール設定が重要です。特に外注では企画・修正のやり取りも時間に入れます。
  • 社内巻き込み: 動画に登場する人物や部署への周知を早めに行い、協力体制を築くこと。顔出しや機密情報の扱い等も事前に調整します。
  • 品質とコストの両立: 予算に応じて価格帯を選びつつ、最終的には投資対効果（RO I）を重視する。高品質な動画は長期的に見ると広告以上の効果をもたらします。

制作のスケジュール

典型的な制作スケジュール例は以下の通りです（規模や社内・外注により変動します）。各工程の目安日数を示します。

  1. 企画・準備フェーズ（約1～2週間）
    • 目的・ターゲットの確認、動画のコンセプト企画
    • シナリオ・絵コンテ作成、出演者やロケ地の選定
    • 必要に応じて社内承認や予算確定
  2. 撮影準備（約1週間）
    • 撮影スケジュール調整、機材手配
    • 撮影現場の準備（照明や背景、オフィスの整理）
  3. 撮影・素材収集（1～3日程度）
    • ロケーション撮影、インタビューやナレーション録音
    • アニメーションやCG制作の場合は同時進行で素材準備
  4. 編集・仕上げ（約1～2週間）
    • 撮影映像の選定と編集（カット編集、カラー補正）
    • ナレーションやBGM、テロップ・グラフィックの挿入
    • 初回版を社内で試写、フィードバック収集
  5. 修正・完成（約3～7日）
    • 社内外からの修正依頼を反映
    • 最終データを作成し、各フォーマットにエクスポート
  6. 公開・配信準備（随時）
    • Webサイトへの埋め込み、YouTubeアップロード、SNS投稿
    • メールマガジンやプレスリリースへの動画URL掲載

内製の場合は、企画担当者の育成や機材の導入も初期に必要です。一方、外注の場合は制作会社との打ち合わせや修正回数が増える可能性があるため、上記日程に打合せ日程を加味してください。展示会やイベントに合わせる場合は、逆算して前倒しで準備を始めることが重要です。

まとめ

動画制作を成功させるには、目的とリソースに合わせた戦略的な選択が欠かせません。内製と外注にはそれぞれメリットがあるため、「目的は何か」「どれくらいの頻度で制作するか」「予算や社内人材はどれほどか」といった要素を総合的に検討しましょう。高いクオリティを求めるなら外注でプロのノウハウを活用し、継続的な運用なら内製でコストを抑えていくのが基本戦略です。また、SEOやAI検索対応を意識してコンテンツ構造を整えると、動画の効果を最大化できます。最適な制作方法を選び、計画的に進めることで、企業にとって大きなプロモーション成果を得ることができます。

弊社の特徴とご提案

  • B2B業界特化: 製造業、エネルギー、機械、電機、化学、情報通信、ゼネコン、自治体など幅広い業界の会社紹介動画制作実績があります。
  • ワンストップサポート: 企画立案から撮影・編集、公開後の活用まで一貫して対応します。展示会ブースのノウハウも活かし、動画を最大限に活用するプランをご提案します。
  • 無料の企画提案: 動画コンテンツの企画や活用方法について、費用をいただかずにご提案いたします。制作後もSNS戦略やメール配信などフォローアップ施策を無料でご相談可能です。
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結論

動画制作を内製するか外注するかは、企業の目標と状況に応じて判断する必要があります。頻繁に動画発信を行い社内にノウハウを蓄積したい場合は内製がコスト効率で有利です。一方で、一回の制作で高いクオリティを求めたい場合や専門技術が必要な場合は外注がおすすめです。どちらの場合も、目的の明確化とターゲット理解が最も重要です。最適な選択をするために迷ったら、まずはプロの意見も参考にしましょう。弊社では企業様の状況に合わせた最適プランをご提案いたしますので、ご相談をお待ちしています。