今日、多くの企業が自社の魅力やサービスを効果的に伝える手段として動画を活用しています。本記事では、会社紹介動画・事業紹介動画・コーポレートブランディング動画を制作する際に、動画制作会社を賢く活用する方法を解説します。プロの力を借りることで得られるメリットや、制作プロセス上で押さえるべきポイント、さらに完成した動画を検索エンジンや視聴者に届けるための工夫について、要点をまとめました。動画コンテンツ制作を成功させ、ビジネス成果につなげるための実践的な知識が得られるでしょう。
目次
コンテンツ概要
制作目的
会社紹介動画や事業紹介動画、コーポレートブランディング動画を制作する第一の目的は、自社の魅力や強みをわかりやすく伝えることです。テキストや静止画だけでは伝えきれない企業の理念・歴史・サービス内容・技術力といった情報も、映像と音声を駆使することで視聴者に直感的に届けることができます。また、動画によって視聴者に企業への親近感や信頼感を抱いてもらい、ブランドイメージを向上させることも大きな目的です。例えば、会社紹介動画では経営理念や社風を示し、事業紹介動画では具体的な製品やサービスの価値を説明し、ブランディング動画では企業のビジョンや社会的使命を印象的に伝えることで、それぞれターゲットに響くメッセージを届けられます。
主な活用シーン
制作した動画コンテンツは様々なシーンで活用できます。まず自社ウェブサイトのトップページや「会社案内」ページに掲載すれば、訪問者に対して一目で会社の全体像を伝えることができます。展示会や見本市のブースでは、大型スクリーンで会社紹介動画を流すことで、立ち寄った来場者の興味を引き、効率的に事業内容を紹介できます。営業活動でも、事前に事業紹介動画を見てもらうことで、製品やサービスへの理解を深めた上で商談に臨んでもらうことが可能です。また、採用活動では、会社紹介や社員のインタビューを動画で見せることで、求職者に社風や働く環境をリアルに感じてもらえます。さらに、SNSやYouTubeなどのプラットフォームで公開すれば、不特定多数の視聴者にリーチでき、企業PRやブランディングに役立てることもできます。このように、動画はウェブからリアルの場まで幅広いチャネルで活用でき、一度制作すれば多目的に展開できるのが強みです。
訴求軸の考え方
効果的な動画を制作するには、事前に「何を最も伝えたいのか」という訴求軸を明確に定めることが重要です。動画を視聴する時間は限られているため、盛り込みたい情報を絞り込み、ターゲット視聴者に響く核となるメッセージを一本通すようにします。例えば、製造業の企業紹介動画であれば「高度な技術力による品質」を軸に据える、サービス業であれば「顧客への徹底したサポート」を強調する、といった具合に業種や視聴者の関心に合わせたテーマ設定が有効です。訴求軸が決まったら、そのメッセージを最も印象付けられる構成や演出を考えます。社員や顧客のインタビューを交えて信頼性を高める、実際の製品や現場の映像を入れて具体性を持たせる、アニメーションやグラフでデータをわかりやすく示すなど、訴求軸を引き立てる手法を検討しましょう。訴求ポイントをぶれさせず、視聴後に視聴者の心に残るキーメッセージを設計することが、動画制作成功の鍵となります。
検索結果に動画が表示される
動画コンテンツを制作した後は、ただ公開するだけでなく、ターゲットに発見・視聴してもらう工夫も欠かせません。近年、Google検索結果には「動画」として関連コンテンツがサムネイル付きで表示されるケースが増えています。特に「〇〇 やり方」「〇〇 とは」といった検索キーワードでは、YouTube動画が検索上位に表示され、ユーザーがワンクリックで動画を視聴できるようになっています。自社の会社紹介動画や事業紹介動画をYouTubeにアップロードし、適切なタイトルや説明文を付けておけば、関連するキーワードで検索したユーザーに動画が提示される可能性が高まります。また、自社サイトに動画を埋め込んでおけば、Googleがそのページを動画含みのリッチリザルト（リッチスニペット）として表示してくれることもあります。検索結果に動画が現れることでテキストのみの結果より目立ち、ユーザーの興味を引きやすくなるため、結果的に自社サイトへのアクセス増加や認知度向上につながるでしょう。せっかく制作した動画を最大限に活用するためにも、検索経由で動画が露出する仕組みを意識しておくことが大切です。
動画SEO対策
動画を効果的に届けるには、動画そのもののSEO対策（VSEO：Video SEO）も重要です。まず、YouTubeなど動画プラットフォームに公開する際は、タイトルに狙ったキーワードを盛り込み、視聴者が内容をイメージしやすいタイトルを付けましょう。説明文にも動画の要約や詳しい情報、関連キーワードを含めることで、検索エンジンやプラットフォーム内検索でヒットしやすくなります。適切なタグ（ハッシュタグ）設定やカテゴリ選択も忘れずに行います。また、動画内に字幕（キャプション）を用意すると、音声を聞けない環境の視聴者にも内容が伝わる上、字幕テキストを検索エンジンが読み取って検索順位向上に寄与する可能性があります。さらに、視聴者の興味を引くサムネイル画像を設定することもクリック率向上に直結します。サムネイルには動画の内容を端的に表す静止画を選び、必要に応じて短いテキストやグラフィックを入れて目立たせます。ただし、小さな画面でも視認できるよう文字は大きく、コントラストもはっきりさせる配慮が必要です。一方、自社サイトに動画を掲載する場合は、ページに動画の内容紹介やテキスト情報を記載し、必要に応じて構造化データ（schema.orgのVideoObjectなど）を実装して検索エンジンに動画情報を伝えることが効果的です。動画SEOはまだ実践している企業が少ない分野ですが、対策次第で競合他社よりも早くから動画を露出させることができ、ひいては自社のリード獲得や問い合わせ増加に結びつきます。
制作するメリット
動画制作会社と連携して企業動画を制作することには、多くのメリットがあります。最大の利点は、情報伝達力の高さです。動画はテキストと画像だけの場合に比べ、映像・音声・文字が組み合わさることで視聴者の理解を深めやすく、短時間で多くの情報を伝達できます。例えば、製品の動作やサービスの流れも実際の映像で示すことで、一目瞭然に伝えることが可能です。また、映像による訴求は感情に働きかけやすく、企業の熱意やブランドの世界観をダイレクトに感じてもらえるため、見る人の印象に強く残ります。この結果、ブランドイメージの向上や企業への信頼醸成にもつながります。
さらに、動画コンテンツは活用範囲が広く、一度制作すれば様々な場面で再利用できる点もメリットです。WebサイトやSNSへの掲載はもちろん、展示会での上映や営業ツールとしての活用、社内研修での利用まで、一つの動画を多目的に展開できます。これにより、制作コストに対する投資効果を最大化しやすくなります。また、マーケティング調査によれば多くの企業がマーケティング戦略に動画を取り入れ、その大半が売上増加などの成果を実感しているとのデータもあります。デジタルコンテンツである動画は視聴回数や再生完了率などの指標を取得しやすく、効果測定と改善にも役立てられる点も見逃せません。動画は今や企業コミュニケーションに欠かせない手法となっており、競合他社との差別化やデジタル時代における情報発信力強化の観点からも、そのメリットは見逃せません。
プロの制作会社に依頼することで、クオリティの高い映像を得られるのも重要なポイントです。自社内に専門チームがない場合でも、経験豊富なクリエイターの力を借りることで、洗練された映像表現や効果的な演出が実現します。結果として、社内リソースの節約とクオリティ向上の両立が図れるでしょう。総じて、会社紹介動画・事業紹介動画・ブランディング動画の制作は、適切に行えば企業にもたらすリターンが大きく、現代のB2B/B2Cマーケティングにおいて極めて有用な施策と言えます。
予想される視聴者属性
次に、制作した動画の主な視聴者がどのような属性になるかを考えてみましょう。会社紹介動画やコーポレートブランディング動画の場合、視聴者として想定されるのは自社に関心を持つ幅広い層です。具体的には、取引先企業の担当者や経営層、自社の製品・サービスを検討している見込み顧客、さらには自社への就職を考える求職者などが挙げられます。これらの視聴者は、企業の概要や強み、理念を短時間で把握したいと考えて動画を見るため、内容は一般向けに平易かつ魅力的に伝えることが重要です。一方、事業紹介動画の場合は、特定の製品・サービスに興味を持つ潜在顧客や業界関係者が主な視聴者になります。この層はより専門的な情報や具体的なメリットを求めているため、技術的なデータや導入事例など、踏み込んだ内容を含めると効果的でしょう。
また、動画視聴環境としては、PCだけでなくスマートフォンで視聴する人も多い点に留意が必要です。特に経営層やビジネスパーソンは移動時間にスマホで動画を見るケースも増えています。したがって、字幕の有無（音声なしでも内容が伝わるか）や画面上の文字サイズなど、モバイルでの視聴にも耐えうる表現になっているかチェックすることが大切です。さらに、視聴者の心理面にも配慮しましょう。忙しいビジネスパーソンは長尺の動画視聴を敬遠しがちですので、内容は簡潔にまとめ、冒頭で興味を引く工夫を凝らす必要があります。ターゲットとする視聴者の職種・役職・関心事を想定し、それぞれに響くメッセージやトーンで制作することで、動画の効果を最大化できます。
どのような企業が制作すべきか
では、どういった企業が会社紹介動画・事業紹介動画・ブランディング動画の制作を検討すべきでしょうか。結論から言えば、自社の特徴や提供価値を効果的に発信したい全ての企業にチャンスがありますが、特に以下のようなケースでは動画制作の優先度が高いと言えます。
- 複雑な製品やサービスを扱う企業: 技術的な製品や専門性の高いサービスを提供している企業では、文章だけでその価値を伝えるのは容易ではありません。動画を使えば、実際の動作シーンやビジュアルを交えて直感的に訴求でき、顧客の理解を助けます。製造業、機械メーカー、ITソリューション提供企業などが典型です。
- ブランドイメージを向上・浸透させたい企業: 競合との差別化を図り、自社のブランドストーリーや理念を市場に浸透させたい企業にも動画は有効です。企業ブランディング動画によって、自社のミッションや社会貢献への取り組みを広く発信することで、顧客やステークホルダーからの共感を得やすくなります。伝統ある企業が新たな一面を打ち出す場合や、新興企業がブランド認知を高めたい場合にも適しています。
- 営業・マーケティングを強化したい企業: 営業現場での説明ツールやオンラインマーケティングのコンテンツとして動画を持つことで、見込み客への情報提供力が飛躍的に向上します。特にBtoB企業では、製品導入事例や顧客の声を動画にまとめて営業資料とする事例も増えています。エネルギー・プラント系企業やソフトウェア企業など、専門的な商材を扱う企業ほど動画によるわかりやすい説明が武器になるでしょう。
- 採用活動に力を入れている企業: 若手人材を惹きつけたい企業にとっても動画は有用です。会社紹介や社員インタビュー動画を採用ページに掲載すれば、文字では伝えきれない社内の雰囲気や働く人の姿を感じ取ってもらえます。近年は求人情報サイトやSNSで動画を活用する企業も増えており、動画を用意していないと人材獲得の面で見劣りする可能性があります。
- 地域や公共のPRが必要な団体・自治体: 企業以外にも、地方自治体や公共団体が地域振興や施策PRのために動画を制作するケースが増えています。観光PR動画や市政紹介動画など、地域の魅力や取り組みを親しみやすく伝える手段として動画は非常に効果的です。自治体が地元企業向けに制度を紹介する動画なども制作されており、分かりにくい内容を噛み砕いて説明するツールとしても有用です。
- 海外市場に挑戦する企業: グローバル展開を視野に入れている企業では、英語をはじめ多言語で自社を紹介する映像を用意することで、海外の潜在顧客にも強くアピールできます。映像は言語の壁を越えて直感的に訴求できるため、外国語ナレーションや字幕を付けた動画は海外マーケット開拓にも有効です。
以上のように、自社の状況や目的に照らして動画制作の必要性を判断できますが、共通して言えるのは「伝えたい価値が明確にある企業」にとって動画は強力な伝達手段になり得るということです。特に東京・大阪など大都市圏の企業は競争も激しいため、先進的な広報・マーケティング手法として動画活用を検討する価値は高いでしょう。
成功させるには
動画制作を成功させ、期待した効果を得るためには、いくつかの重要なポイントを押さえておく必要があります。まず第一に明確な目標設定です。動画を通じて何を達成したいのか（例：問い合わせ増加、ブランド認知向上、採用応募促進など）を初めに定め、その目標に沿って企画コンセプトを策定します。目標が定まれば、自ずと動画の内容やスタイルに一貫性が生まれ、ブレないメッセージを届けることができます。
次に、入念な企画・シナリオ作成を行いましょう。動画の質は事前準備で決まると言っても過言ではありません。プロの制作会社と協力し、ターゲットや利用シーンに合わせたストーリーや構成を綿密に練ります。訴求軸に沿って伝えるべき要素を洗い出し、起承転結の流れや印象に残る演出を計画します。可能であれば絵コンテ（ビデオの各シーンのカット割りやナレーションの台本）を作成し、出来上がりのイメージを関係者間で共有します。これによって撮影や編集の手戻りを減らし、関係者全員が共通認識をもって制作を進めることができます。
適切な制作パートナー選びも成功の鍵です。実績豊富な動画制作会社であれば、こちらの業界や製品特性を理解した上で効果的な表現方法を提案してくれるでしょう。発注前に制作会社のポートフォリオを確認し、自社が求めるテイストの映像を手掛けた経験があるか、B2B分野に強いか、といった点をチェックするのがおすすめです。また、担当者との相性やコミュニケーションも大切です。制作過程では細かな調整や確認が頻繁に発生しますので、質問への回答が的確か、レスポンスが速いかなど、信頼関係を築ける制作パートナーを選びましょう。
制作段階では、クオリティ管理とフィードバックを徹底します。撮影では画質・音質はもちろん、現場の安全管理や出演者のケアにも注意し、プロフェッショナルな環境で臨みます。編集段階では、初稿を確認した際に遠慮なくフィードバックを出し、社内の関係者とも共有して意見を集めます。ただし修正箇所は優先度をつけて整理し、伝えたいメッセージが損なわれない範囲で調整することが重要です。あまりに修正を重ね過ぎると、制作スケジュールが延びるだけでなく、動画の芯がブレてしまう恐れもあります。
最後に、完成後の活用計画も成功には欠かせません。完成した動画をどのように配信・活用するかまで考えておくことで、制作の目的を最大限達成できます。自社サイトやYouTubeへの公開タイミング、プレスリリースやSNSでの周知、営業現場への共有など、動画公開後のプロモーション施策を予め準備しましょう。また、公開後は視聴回数や視聴者からの反応をモニタリングし、必要に応じて次の施策にフィードバックします。例えば、再生数に対して問い合わせが増えたのであれば成功ですし、期待より反響が少なければ動画の内容や拡散方法を見直すことも検討します。制作前から後まで一連のプロセスを戦略的に考えることが、動画プロジェクト成功の秘訣です。
ポイント
以上の成功要因を踏まえ、企業動画制作で押さえておきたいポイントをまとめます。
- 動画の適切な長さ: 伝えたい内容を凝縮し、一般的には3分程度以内に収めるのが理想です。視聴者の集中力は限定的であり、短い時間で強い印象を残す構成が求められます。
- 冒頭数秒の重要性: 特にWeb上で公開する動画では、最初の数秒で視聴者の興味を引けるかが勝負です。冒頭にインパクトのある映像やキャッチコピー、課題提起などを配置し、「この動画は有益だ」と瞬時に感じてもらえる工夫をしましょう。
- ブランドガイドラインの遵守: 動画の色使いやフォント、語り口調などは自社のブランドイメージに沿ったものにします。統一感のある演出により、視聴者は企業の世界観を感じ取りやすくなり、信頼感も高まります。
- 明確なCTA（行動喚起）: 動画を視聴した人に取ってもらいたい行動がある場合（お問い合わせ、資料請求、ウェブサイト訪問など）、必ず動画内または終了時にその旨を明示しましょう。例えば、最後に連絡先やQRコードを表示したり、「詳細はウェブサイトへ」といったナレーションを入れると効果的です。
- マルチ用途への展開: 1本の長尺動画を作ったら、それを分割・再編集してショート版や別用途版を作ることも検討しましょう。例えば、3分の会社紹介動画からSNS向けに30秒のダイジェスト版を作成することで、追加コストを抑えつつ多方面に発信できます。
- 権利・コンプライアンス確認: 映像素材やBGM、ナレーションの権利関係も事前に確認が必要です。制作会社が適切に処理してくれますが、納品後に安心して公開できるよう、使用許諾がクリアになっていることを確認しましょう。また、社内外の機密情報が映り込んでいないかもチェックし、必要に応じて映像を加工する配慮も大切です。
これらのポイントを意識して制作を進めれば、クオリティの高い動画を効率よく完成させ、かつその動画を最大限に活用する土台が整うでしょう。
制作のスケジュール
動画制作をスムーズに進めるために、一般的な制作スケジュールの例を把握しておきましょう。下記に、会社紹介動画を制作する場合のおおまかな工程と目安期間を示します。
- 企画ヒアリング・目標設定（約1〜2週間）: 制作会社の担当者と打ち合わせを行い、動画の目的やターゲット、訴求したいポイントを整理します。同時に、参考となる他社動画の共有や、自社の提供素材（写真・ロゴ・過去映像など）の収集も行います。
- シナリオ・構成作成（約2週間）: ヒアリング内容をもとに、制作会社側でシナリオ（台本）や構成案を作成します。自社担当者は内容を確認し、伝えたい内容が網羅されているか、表現にズレがないかチェックします。必要に応じて数回の修正・ブラッシュアップを経て確定させます。
- 撮影準備（約1〜2週間）: シナリオに沿って撮影が必要な場合、撮影日の調整や場所の手配、出演者（社員や顧客、ナレーター、場合によってはプロのモデル等）のブッキング、機材準備などを行います。社内で撮影許可が必要な場合はこの段階で取得しておきます。
- 撮影（1日〜数日）: 実写の撮影を行います。インタビュー撮影であれば社内会議室やオフィスで数時間、工場稼働シーンの撮影であれば現地で丸一日、など内容によって日数は変動します。天候に左右される屋外撮影は予備日も設定します。
- 編集・仮編集確認（約2〜3週間）: 撮影素材や既存素材をもとに、制作会社が動画編集を行います。BGMやテロップ、ナレーション音声の挿入もこの工程で実施されます。初稿の動画が完成したら自社で内容を確認し、修正点をフィードバックします。その後、細かな調整を経て完成版が出来上がります。
- 納品・公開準備（約1週間）: 完成した動画データの納品を受けます。自社サイトへの掲載作業やYouTubeチャンネルへのアップロード、関係者への共有を行い、公開日に備えます。公開前に社内の最終承認プロセスが必要な場合は、その時間も見込んでおきます。
以上が一連の流れの一例です。全体では通常、初回打ち合わせから納品までおよそ1〜2か月程度を見ておくとよいでしょう（内容の複雑さや撮影規模によってはさらに長期間かかる場合もあります）。余裕を持ったスケジュールを確保しつつ、適宜進捗を確認することで、納期遅延を防ぎ高品質な作品を完成させることができます。
まとめ
動画制作会社の力を賢く活用することで、会社紹介動画・事業紹介動画・コーポレートブランディング動画といった企業動画の制作は大きな成果を生み出します。プロのノウハウを取り入れることで、単に映像作品を作るだけでなく、企業戦略に沿ったメッセージ発信ツールとして質の高い動画を得ることが可能です。本記事で述べたように、明確な目的設定から始まり、緻密な企画・シナリオ策定、丁寧な制作進行、そして完成後のSEOや活用策まで一貫して取り組むことで、動画は強力な営業・PR資産となります。
現代では、動画マーケティングはもはや一過性の流行ではなく、企業戦略の主軸となりつつあります。実際、動画を活用する企業とそうでない企業との間で、情報発信力や顧客エンゲージメントに大きな差が生まれ始めています。上手に制作された動画コンテンツは、見込み顧客の興味を引きつけるだけでなく、社内外のステークホルダーとの信頼関係構築にも寄与します。そして何より、魅力的な動画によって増えた問い合わせや商談が、新たなビジネスチャンスをもたらすでしょう。ぜひ本記事のポイントを踏まえ、自社の動画制作プロジェクトを成功させてください。
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